GEO時代下的關鍵字研究，完整7大步驟一次了解，正中目標紅心客群

關鍵字分析是做 SEO 的重要前置作業，而它能發揮的效果也不只僅只是在網站優化上而已，一個好的關鍵字研究分析，可以有效地提高對受眾族群的認識、合理的規畫網站頻道分類、具體的提供未來網站發展藍圖、準確的監控網站優化達成率。但是GEO時代來臨，使用者搜尋習慣開始改變，過去使用 Google 搜尋時，多數人會輸入簡短的關鍵字，例如「洗衣機推薦」、「咖啡豆種類」或「開店平台比較」。Google 會根據關鍵字比對、網頁權威性及內容品質，找出最符合需求的網頁供使用者點擊。然而，在 ChatGPT、Gemini 或 Claude 中，使用者更習慣直接輸入完整問題，例如「如果要購買冰箱應該要如何挑選」「家裡只有兩個人，應該買幾公升的熱水器？」「想建立自己的品牌官網，應該選擇自架網站還是開店平台？」。雖然如此，可以肯定的是Prompt關鍵核心還是來自於關鍵字，使用者的核心問題都還是來自關鍵字，因此想要在GEO時代，爭取到更多的曝光，品牌端還是要做好關鍵字研究。所以我們會建議：在做 SEO /GEO優化前，都可以花時間做關鍵字研究分析，能夠有效的減少霧裡看花、白做工夫的窘境。

網站優化是什麼？為什麼還是要做好SEO？

一般來說網站優化包含使用者體驗（UX）、網站速度、行動裝置相容性等。目的是讓網站整體運作更有效率，不只針對搜尋引擎，也針對「人」。而SEO則是網站優化的一部分，專注在讓網站更容易被搜尋引擎理解與排名能夠在前幾名，藉此獲取自然流量。

而 SEO 其實可分為 On-page SEO、Off-page SEO、技術面 SEO。

• On-page SEO主要是著重在網站本身的內容和架構，目的是要讓搜尋引擎更容易理解網站內容，元素包括了網站Title/Description、文章H標籤架構、文章內容與關鍵字關聯性、內部連結、圖片alt、影片、表格等，都是屬於On-page SEO一部分。
• Off-page SEO則是指網站外部的品牌知名度或影響力，最直接的就是與其他網站合作的外部連結，以及品牌的社群討論度，甚至是影響網站權威的E-E-A-T，都是屬於Off-page的範圍。
• 技術面SEO都是會比較偏向開發與技術層面，它算是網站的體質面，如果要做好SEO，當然要讓網站有好的體質，而這會包括了網站速度優化、結構化資料、網站安全性、sitemap.xml、robots.txt設定等等，這些通常會需要與工程師合作，就有機會完成這些項目。

網站優化常見面向與項目有哪些？

而為了提高網站在AI工具或者搜尋結果頁面的曝光，通常可以進行以下的優化項目：

1.網站內容優化：

為了提高關鍵字與網站的關聯性，網站優化通常會將關鍵字配置在網頁Title、Description、文章標題、文章內容、圖片alt等等，讓網站更容易競爭關鍵字。

2.網站速度與效能優化：

要讓使用者有更好的網站體驗，網站速度是必定要考慮的因素，透過圖片壓縮、延遲載入、CSS/JS檔案壓縮合併等等技術項目，將可以提高網站整體的載入速度，讓使用者有好的瀏覽體驗。

3.技術面SEO優化：

優化網站的sitemap.xml、robots.txt、各類型的結構化資料等，可以讓網站容易被搜尋引擎爬取和理解，提高在搜尋結果頁面的排名。

4.轉換率優化：

會了讓使用者可以在瀏覽網站後，又更多後續的下單行為，可以透過A/B測試、表單優化、購物流程優化等方式，讓網站的轉換率的提升，讓使用者更容易完成下單。

5.數據追蹤與分析：

有好的網站優化方法，還是要搭配數據來佐證方法的成效，透過GA4、GSC等數據工具，可了解優化後的成效，以及觀察關鍵字排名與自然流量等指標，進一步分析網站成長的幅度，來確保網站持續地成長。

選擇關鍵字的基本功與重點概念

在考量是否要選擇某個關鍵字前，可以從三個方向綜合考量可以決定一個關鍵字是否合適：關鍵字搜尋量、使用者的意圖與網站關聯性、關鍵字的難度。

關鍵字搜尋量

搜尋量很直接的顯示了關鍵字的潛力，利用 google 關鍵字規劃工具，我們就可以輕易的獲得這項數據。

使用者的意圖與網站關聯性

每一次搜尋都是有目的的，可能是尋找產品、服務、知識等，挑選關鍵字的時候要特別注意意圖是否與使用者期望的相同，不要刻意操作與使用者意圖違背的關鍵字，如果提供的內容與使用者的目的不夠契合，就算使用者進到網站也只是馬上離開，不僅無法達到網站想要的目的，還會增加網站的跳出率，流量不但沒有意義，可能還會影響到網站的權威性，是得不償失的。

關鍵字操作難度

這是一個很現實的問題，對於很多小型網站與剛起步的網站來說，與其操作龐大的關鍵字，不如尋找意圖更相近、競爭程度較小的關鍵字，等到網站具有一定權重後才試圖爭取大型關鍵字。

另外，挑選競爭度較低的關鍵字還有另一個好處：使用者的意圖會更相近，這個因素會直接影響到網站轉換率，例如：與其讓 1000 個找 「家具」 的人進入賣枕頭的頁面，效果可能沒有10人個找 「枕頭」 的好。尋找關鍵字的核心大致如上所述，藉由調整這三者之間的關係，就可以挑選出合適的目標關鍵字。

如何開始做關鍵字分析？關鍵字規劃七步驟

基礎的概念解釋完了，接著我們更進一步，帶著各位走一趟關鍵字研究的完整流程，了解這整個程序，可以幫助網站做出合理有效的規劃，不論在網站架構的改動、未來內容增加方向、檢視轉化率等等，都相當有幫助。
完整的關鍵字規劃可以參考這幾個步驟：

1. 訂出核心關鍵字
2. 拓展周邊關鍵字
3. 歸類、分類
4. 補充細節
5. 檢視網站現況
6. 設定轉換目標
7. 執行並持續追蹤

第一步：訂出核心關鍵字

核心關鍵字代表著網站主題的主軸，依據網站規模的大小可以有多個核心關鍵字。例如：SEO 就是這個網站的核心字。

第二步：拓展周邊關鍵字

拓展關鍵字分成水平與垂直兩個模式：
水平拓展指的是依據不同的主題、使用者背景、相關內容去拓展出來的關鍵字，通常會成為一個頻道的主要關鍵字，例如：SEO、網路行銷、廣告等，這些關鍵字就具有水平的特質。
垂直拓展就是把關鍵字的細節加深，進入更精確的使用者意圖，通常會成為文章或者產品的主要關鍵字，例如：SEO 教學、SEO 效果、SEO方法、SEO分析等。
要快速完整的拓展關鍵字我們可以利用 Google 關鍵字規劃工具，先簡單的把幾個水平關鍵字輸入工具就會出現大量相關關鍵字，下載後我們進行初步篩選，篩選條件有兩個：刪除沒有流量的關鍵字、刪除不相關的關鍵字。
接著我們再根據找到的關鍵字清單，挑選出一些搜尋量較大的，或者是在篩選中新產生的靈感，重複進行丟入工具進行篩選的工作，最後累積這份清單就會出現關鍵字清單的雛形。

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第三步：將關鍵字分類

在拓展完關鍵字以後需要適當的歸類資料，藉由把關鍵字集合成分類，可以快速地檢視網站現在的狀況，同時也可以快速地看出未來發展的重點。
歸類的方式需要根據領域的狀況作調整，同時也會依據每個在不同領域有不一樣的情況，以資訊服務的 SEO 行業為例，可以先用使用者背景做最初步的區隔，分成：沒聽過 SEO 的使用者、正在了解 SEO 的使用者、熟悉 SEO 的使用者，依據這三種背景分割，可以看出不同背景所使用的關鍵字群差異性。
例如寫給沒聽過 SEO 的使用者的文章，要提及的關鍵字主題應該放在網站排名、自然流量、網路行銷這類關鍵字。做出初步分類後，可以在依據字群與使用者意圖進行近一步分類，這個分類做得越細緻，後續的定位就會越清楚，但是工作量也會飛線性的上升，實際上要分到多仔細可以依據不同情況決定。

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第四步：補充關鍵字細節

根據已經做過分類的清單，可以進一部在清單分類中加入更多關鍵字，來補充一開始沒留意到的細節。盡可能地在這個階段確定要鎖定的全部關鍵字細節，避免後續要再增加更多關鍵字造成麻煩。

第五步：檢視網站狀況

針對已經完成的關鍵字群分類進行全面檢視，建議檢視的項目包含：目前的排名狀況、著陸頁面、Search Console 中的資料比對。這些資訊視關鍵字的多寡可能需要借助工具的幫忙，例如：https://serps.com/ (查大量排名可以用的工具)，或者辛苦一點就要用手動查詢。
查看網站排名等數據可以快速的看出目前經營的狀況，包含主力的流量來源、值得競爭的關鍵字群組，依據其中的數據，可以訂出優先優化目標，從高搜尋量、優化空間大、相關性高的主題開始出發，可以最大程度的發揮效果。

第六步：確定轉換目標

針對意圖的關鍵字，網站也會對使用者產生不同的期許，也許是購買、閱讀全部、點擊到某個地方等，能否在頁面中完成這個目標就稱為轉換率。利用關鍵字清單分類好的頻道，可以清楚的定出不同關鍵字族群適合的轉換目標。

第七步：執行與持續追蹤

沒有執行只是空談，最重要的還是確實執行優化，值得一提的是 SEO 優化往往是需要一小段時間發酵的，密集的關注看到的大多都只是雜訊，建議把觀察時間拉到 2 – 4 週的週期，如果人力時間允許可以每兩週看一次優化狀況，不然一個月一次也就足夠了。

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挑選正確關鍵字，五大SEO工具推薦

想要做好關鍵字研究工具，awoo這邊推薦可以使用的5大工具，透過這些工具可以讓你輕鬆挑選出適合品牌的目標關鍵字，甚至進一步延伸為相關的Prompt。

1.Google Trend

Google Trend是一項強大的免費工具，雖然它沒辦法提供具體月搜尋量數字，但它在關鍵字規劃中扮演了先行的探究工具，可以大方向知道目前品牌鎖定目標關鍵字在市場的熱度。

2.Google 關鍵字規劃工具

關鍵字規劃工具是行銷人在設定目標關鍵字建議可以使用好幫手，它可以幫助行銷人可以更具體的了解每一個關鍵字的搜尋量狀況，同時還可以了解關鍵字的競價狀況，一但部門行銷預算有限的情況，可以更精準地配置預算在正確目標關鍵字上。

3.Google Search Console

Google Search Console是官方提供的實用工具，它可以精準的了解目前使用者透過哪些關鍵字進到網站，並且可以長期追蹤這些關鍵字點擊、曝光的變化，近期Google官方也更新了AI工具的曝光情形，讓使用者可以了解網站在GEO時代下，AI工具曝光的具體狀況。

4.ahrefs

ahrefs 是目前業界公認最強大的 SEO 分析付費工具之一，它提供各國每月平均搜尋量，以及歷史趨勢圖表，可以判斷該關鍵字是常態熱門還是季節性議題，同時可以了解關鍵字難度，以 0–100 分評估排進 Google 前 10 名的難度，讓行銷人可以資源來設定目標關鍵字。ahrefs提供的關鍵字評估是全方位，可以幫助行銷人制定最完整的關鍵字策略。

5.Ubersuggest

Ubersuggest 是一款由知名數位行銷專家 Neil Patel 所推出的整合型 SEO 與關鍵字研究工具。它因介面直覺、完整關鍵字分析、提供建議Prompt等功能，深受許多專家或品牌喜愛，相較於ahrefs提供許多數據指標，Ubersuggest可以提供使用者許多發想方式，讓行銷人在挖掘關鍵字的過程當中，也可以獲得內容的靈感。

在了解關鍵字挑選流程後，SEO優化流程總覽與案例剖析

了解關鍵字選擇流程後，awoo分享整套的SEO優化流程，通常會透過關鍵字研究 → 內容製作 → 技術優化 → 成效追蹤 → 持續迭代，以下分別介紹各個流程。

1.關鍵字研究：

在了解關鍵字選擇後，相信許多人已經可以更容易完成關鍵字研究，這是SEO最重要的部分，挑出正確的關鍵字，才有機會獲得更多有價值的自然流量。

2.內容製作：

為了滿足使用者搜尋意圖，提供豐富且正確的網站內容，有助於競爭到更多關鍵字，針對關鍵字規劃更豐富的文章內容，以及撰寫吸引人的標題與描述，讓網站更容易吸引使用者。

3.技術優化：

內容製作的過程中，其實可以同步進行網站體質的優化，確保網站的安全性與穩定性是否可以讓使用者瀏覽、是否可以透過不同裝置閱讀、網站結構化資是否有正確埋設等，讓搜尋引擎爬取網站時，可以確保獲得最完整的網站資訊。

4.數據成效追蹤：

透過GA4、GSC或排名追蹤工具(ahrefs、SEMrush、ubersuggest)等工具，來了解網站進行優化後的成效有沒有達到設定目標，這些指標通常包括了自然流量、網站點擊與曝光、網站排名等，透過持續追蹤，才能夠了解網站成長的狀況。

5.持續迭代：

智慧型手機都會推出出新，網站優化也是需要如此，尤其在演算法不斷地更新，加上競品網站的競爭，網站排名隨時都有可能受到影響，因此只有持續迭代網站內容，才能夠讓網站持續獲得好的排名。

awoo SEO網站成功案例

1.天水銀樓

天水銀樓自 1982 年創立，四十幾年來始終堅守「誠信定價、專業服務」的品牌理念，深耕黃金條塊買賣批發、珠寶金飾加工等服務，在台中在地市場累積深厚口碑。

awoo透過技術 SEO與內容SEO的優化，使天水銀樓網站顯著改善原本不穩定的搜尋排名，合作初期目標關鍵字有 1/3 位於搜尋結果第二頁甚至百名之外，但一年後所有關鍵字皆進入首頁，截至 2025 年 4 月，15 組合約關鍵字更有 14 組位居前十，為網站帶來更多自然曝光與流量。

2.MSBT幔室布緹

MSBT 幔室布緹是台灣窗簾電商市場的先行者，品牌自網路發跡，創立至今逾 15 載，專注於線上推廣各種窗簾款式與跨品牌合作。由於沒有經營實體店面，他們透過免費樣品索取、線上即時報價系統，並搭配到府丈量與安裝服務，成功克服線上購物的體驗限制，逐漸培養口碑。但即便如此，他們也深知線上品牌積極佈局數位行銷渠道的重要性，在 2015 年便與 awoo 合作，十年來共同面對了市場種種的挑戰，一步步塑造了品牌今日的領先地位。

透過長期穩定的 SEO 投資，幔室布緹累積了深厚的「數位底氣」，如今排名前 10 名的關鍵字佔比高達 77%，其中包含像「窗簾」這樣的高度競爭核心關鍵字，也從 40 名外躍升前十。在傳統搜尋排名盤踞上位圈，也意味著能在 AI 搜尋時代獲取相對更高機率的引用機會，讓幔室布緹有餘裕處理其他面向的品牌經營、商品開發等策略，即使在公司需要投入資源進行內部系統開發與網站改版時，前期打下的良好 SEO 基礎仍能持續帶來穩定的客源，穩固了其在窗簾電商領域的領先地位。

利用關鍵字制定網站規劃方向

了解關鍵字概念並利用關鍵字做出分類表，可以有效地增加對於整體行銷的了解，更清楚受眾族群的認知狀況，能有效率的制定網站規劃方向，也能夠快速地在重要的關鍵字上做出調整與優化。希望大家能夠藉由這篇文章，找到自己網站的優化方向。若對 SEO 關鍵字分析或網站優化等任何問題，也可以直接找 awoo 諮詢！

FAQ：關鍵字研究常見問題