關鍵字分析是做 SEO 的重要前置作業，而它能發揮的效果也不只僅只是在網站優化上而已，一個好的關鍵字研究分析，可以有效地提高對受眾族群的認識、合理的規畫網站頻道分類、具體的提供未來網站發展藍圖、準確的監控網站優化達成率。所以我們會建議：在做 SEO 優化、投放關鍵字廣告、甚至是網站架設前，都可以花時間做關鍵字研究分析，能夠有效的減少霧裡看花、白做工夫的窘境。
藉由這篇文章您可以學到：
- 基本：了解怎麼樣選出合理的關鍵字，減少在錯誤的關鍵字上白做工，並且提高對於目標族群的認識。
- 深入：學會制定並拓展完整關鍵字清單的方法，並利用這份清單提供各種重要資訊，包含：頻道分類概念、轉化目標設定、未來網站發展方向等。
網站優化是什麼？了解關鍵字選擇前必知的核心概念與重要性
常常有人會將網站優化與SEO認為是相同的事情，其實網站優化與SEO大不同，網站優化包含使用者體驗（UX）、網站速度、轉換率（CRO）、行動裝置相容性等。目的是讓網站整體運作更有效率，不只針對搜尋引擎，也針對「人」。而SEO則是網站優化的一部分，專注在讓網站更容易被搜尋引擎理解與排名能夠在前幾名，藉此獲取自然流量。
而 SEO 其實可分為 On-page SEO、Off-page SEO、技術面 SEO。
- On-page SEO主要是著重在網站本身的內容和架構，目的是要讓搜尋引擎更容易理解網站內容，元素包括了網站Title/Description、文章H標籤架構、文章內容與關鍵字關聯性、內部連結、圖片alt、影片、表格等，都是屬於On-page SEO一部分。
- Off-page SEO則是指網站外部的品牌知名度或影響力，最直接的就是與其他網站合作的外部連結，以及品牌的社群討論度，甚至是影響網站權威的E-E-A-T，都是屬於Off-page的範圍。
- 技術面SEO都是會比較偏向開發與技術層面，它算是網站的體質面，如果要做好SEO，當然要讓網站有好的體質，而這會包括了網站速度優化、結構化資料、網站安全性、sitemap.xml、robots.txt設定等等，這些通常會需要與工程師合作，就有機會完成這些項目。
SEO 的好處與對企業的價值
而進行SEO對於企業有許多好處，包括了：
1. 增加網站自然流量（Organic Traffic）
SEO 能讓網站在 Google、Bing 等搜尋引擎的排名提升，帶來「免費」且穩定的流量。
2. 提升品牌曝光與信任度
在搜尋結果前幾名出現的網站，會被使用者認為更專業、更可靠，能潛移默化提升品牌權威性。
3. 提高轉換率與商機
透過精準關鍵字，例如台北會計師事務所推薦」，能吸引有轉換意圖的客戶。流量不只是「人來就好」，而是帶來 有購買或合作可能性的人。
4. 降低行銷成本
相較於 Google Ads、Meta 廣告等付費投放，SEO 的長期成本更低。前期需要投入內容與技術，但一旦排名穩定，獲客成本會比廣告低非常多。
網站優化常見面向與項目有哪些？
而為了提高網站在搜尋結果頁面的曝光，通常可以進行以下的優化項目：
1.網站內容優化：
為了提高關鍵字與網站的關聯性，網站優化通常會將關鍵字配置在網頁Title、Description、文章標題、文章內容、圖片alt等等，讓網站更容易競爭關鍵字。
2.網站速度與效能優化：
要讓使用者有更好的網站體驗，網站速度是必定要考慮的因素，透過圖片壓縮、延遲載入、CSS/JS檔案壓縮合併等等技術項目，將可以提高網站整體的載入速度，讓使用者有好的瀏覽體驗。
3.技術面SEO優化：
優化網站的sitemap.xml、robots.txt、各類型的結構化資料等，可以讓網站容易被搜尋引擎爬取和理解，提高在搜尋結果頁面的排名。
4.轉換率優化：
會了讓使用者可以在瀏覽網站後，又更多後續的下單行為，可以透過A/B測試、表單優化、購物流程優化等方式，讓網站的轉換率的提升，讓使用者更容易完成下單。
5.數據追蹤與分析：
有好的網站優化方法，還是要搭配數據來佐證方法的成效，透過GA4、GSC等數據工具，可了解優化後的成效，以及觀察關鍵字排名與自然流量等指標，進一步分析網站成長的幅度，來確保網站持續地成長。
選擇關鍵字的基本功與重點概念
在考量是否要選擇某個關鍵字前，可以從三個方向綜合考量可以決定一個關鍵字是否合適：關鍵字搜尋量、使用者的意圖與網站關聯性、關鍵字的難度。
關鍵字搜尋量
搜尋量很直接的顯示了關鍵字的潛力，利用 google 關鍵字規劃工具，我們就可以輕易的獲得這項數據。
使用者的意圖與網站關聯性
每一次搜尋都是有目的的，可能是尋找產品、服務、知識等，挑選關鍵字的時候要特別注意意圖是否與使用者期望的相同，不要刻意操作與使用者意圖違背的關鍵字，如果提供的內容與使用者的目的不夠契合，就算使用者進到網站也只是馬上離開，不僅無法達到網站想要的目的，還會增加網站的跳出率，流量不但沒有意義，可能還會影響到網站的權威性，是得不償失的。
關鍵字操作難度
這是一個很現實的問題，對於很多小型網站與剛起步的網站來說，與其操作龐大的關鍵字，不如尋找意圖更相近、競爭程度較小的關鍵字，等到網站具有一定權重後才試圖爭取大型關鍵字。
競爭強度越低，也越能提高轉換率
另外，挑選競爭度較低的關鍵字還有另一個好處：使用者的意圖會更相近，這個因素會直接影響到網站轉換率，例如：與其讓 1000 個找 「家具」 的人進入賣枕頭的頁面，效果可能沒有10人個找 「枕頭」 的好。尋找關鍵字的核心大致如上所述，藉由調整這三者之間的關係，就可以挑選出合適的目標關鍵字。
如何開始做關鍵字分析？關鍵字規劃七步驟
基礎的概念解釋完了，接著我們更進一步，帶著各位走一趟關鍵字研究的完整流程，了解這整個程序，可以幫助網站做出合理有效的規劃，不論在網站架構的改動、未來內容增加方向、檢視轉化率等等，都相當有幫助。
完整的關鍵字規劃可以參考這幾個步驟：
- 訂出核心關鍵字
- 拓展周邊關鍵字
- 歸類、分類
- 補充細節
- 檢視網站現況
- 設定轉換目標
- 執行並持續追蹤
第一步：訂出核心關鍵字
核心關鍵字代表著網站主題的主軸，依據網站規模的大小可以有多個核心關鍵字。例如：SEO 就是這個網站的核心字。
第二步：拓展周邊關鍵字
拓展關鍵字分成水平與垂直兩個模式：
水平拓展指的是依據不同的主題、使用者背景、相關內容去拓展出來的關鍵字，通常會成為一個頻道的主要關鍵字，例如：SEO、網路行銷、廣告等，這些關鍵字就具有水平的特質。
垂直拓展就是把關鍵字的細節加深，進入更精確的使用者意圖，通常會成為文章或者產品的主要關鍵字，例如：SEO 教學、SEO 效果、SEO方法、SEO分析等。
要快速完整的拓展關鍵字我們可以利用 Google 關鍵字規劃工具，先簡單的把幾個水平關鍵字輸入工具就會出現大量相關關鍵字，下載後我們進行初步篩選，篩選條件有兩個：刪除沒有流量的關鍵字、刪除不相關的關鍵字。
接著我們再根據找到的關鍵字清單，挑選出一些搜尋量較大的，或者是在篩選中新產生的靈感，重複進行丟入工具進行篩選的工作，最後累積這份清單就會出現關鍵字清單的雛形。
小補充：
- 從 Search console、google 相關搜尋等地方可以獲得更多關鍵字的靈感。
- Google 關鍵字規劃工具中的搜尋量，必須在有付費廣告的狀況下才會顯示細節，不過既使是使用沒有明確數字的帳號，對於關鍵字拓展也沒有太大的影響。
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第三步：將關鍵字分類
在拓展完關鍵字以後需要適當的歸類資料，藉由把關鍵字集合成分類，可以快速地檢視網站現在的狀況，同時也可以快速地看出未來發展的重點。
歸類的方式需要根據領域的狀況作調整，同時也會依據每個在不同領域有不一樣的情況，以資訊服務的 SEO 行業為例，可以先用使用者背景做最初步的區隔，分成：沒聽過 SEO 的使用者、正在了解 SEO 的使用者、熟悉 SEO 的使用者，依據這三種背景分割，可以看出不同背景所使用的關鍵字群差異性。
例如寫給沒聽過 SEO 的使用者的文章，要提及的關鍵字主題應該放在網站排名、自然流量、網路行銷這類關鍵字。做出初步分類後，可以在依據字群與使用者意圖進行近一步分類，這個分類做得越細緻，後續的定位就會越清楚，但是工作量也會飛線性的上升，實際上要分到多仔細可以依據不同情況決定。
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第四步：補充關鍵字細節
根據已經做過分類的清單，可以進一部在清單分類中加入更多關鍵字，來補充一開始沒留意到的細節。盡可能地在這個階段確定要鎖定的全部關鍵字細節，避免後續要再增加更多關鍵字造成麻煩。
第五步：檢視網站狀況
針對已經完成的關鍵字群分類進行全面檢視，建議檢視的項目包含：目前的排名狀況、著陸頁面、Search Console 中的資料比對。這些資訊視關鍵字的多寡可能需要借助工具的幫忙，例如：https://serps.com/ (查大量排名可以用的工具)，或者辛苦一點就要用手動查詢。
查看網站排名等數據可以快速的看出目前經營的狀況，包含主力的流量來源、值得競爭的關鍵字群組，依據其中的數據，可以訂出優先優化目標，從高搜尋量、優化空間大、相關性高的主題開始出發，可以最大程度的發揮效果。
不過如果網站還在建置階段就可以跳過這個步驟了。
使用 awoo 工具查詢並持續追蹤排名變化，請參考：
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第六步：確定轉換目標
針對意圖的關鍵字，網站也會對使用者產生不同的期許，也許是購買、閱讀全部、點擊到某個地方等，能否在頁面中完成這個目標就稱為轉換率。
利用關鍵字清單分類好的頻道，可以清楚的定出不同關鍵字族群適合的轉換目標，並且利用 GA 的內容分組就可以追蹤這些資訊，確立後續的優化動作有沒有實質效果。能夠更明確的知道還能夠從甚麼角度進行優化。
(GA內容分組相關資料：GA內容分組)
第七步：執行與持續追蹤
沒有執行只是空談，最重要的還是確實執行優化，值得一提的是 SEO 優化往往是需要一小段時間發酵的，密集的關注看到的大多都只是雜訊，建議把觀察時間拉到 2 – 4 週的週期，如果人力時間允許可以每兩週看一次優化狀況，不然一個月一次也就足夠了。
在了解關鍵字挑選流程後，SEO優化流程總覽與案例剖析
了解關鍵字選擇流程後，awoo分享整套的SEO優化流程，通常會透過關鍵字研究 → 內容製作 → 技術優化 → 成效追蹤 → 持續迭代，以下分別介紹各個流程。
1.關鍵字研究：
在了解關鍵字選擇後，相信許多人已經可以更容易完成關鍵字研究，這是SEO最重要的部分，挑出正確的關鍵字，才有機會獲得更多有價值的自然流量。
2.內容製作：
為了滿足使用者搜尋意圖，提供豐富且正確的網站內容，有助於競爭到更多關鍵字，針對關鍵字規劃更豐富的文章內容，以及撰寫吸引人的標題與描述，讓網站更容易吸引使用者。
3.技術優化：
內容製作的過程中，其實可以同步進行網站體質的優化，確保網站的安全性與穩定性是否可以讓使用者瀏覽、是否可以透過不同裝置閱讀、網站結構化資是否有正確埋設等，讓搜尋引擎爬取網站時，可以確保獲得最完整的網站資訊。
4.數據成效追蹤：
透過GA4、GSC或排名追蹤工具(ahrefs、SEMrush、ubersuggest)等工具，來了解網站進行優化後的成效有沒有達到設定目標，這些指標通常包括了自然流量、網站點擊與曝光、網站排名等，透過持續追蹤，才能夠了解網站成長的狀況。
5.持續迭代：
智慧型手機都會推出出新，網站優化也是需要如此，尤其在演算法不斷地更新，加上競品網站的競爭，網站排名隨時都有可能受到影響，因此只有持續迭代網站內容，才能夠讓網站持續獲得好的排名。
awoo SEO網站成功案例
1.天水銀樓
天水銀樓自 1982 年創立，四十幾年來始終堅守「誠信定價、專業服務」的品牌理念，深耕黃金條塊買賣批發、珠寶金飾加工等服務，在台中在地市場累積深厚口碑。
awoo透過技術 SEO與內容SEO的優化，使天水銀樓網站顯著改善原本不穩定的搜尋排名，合作初期目標關鍵字有 1/3 位於搜尋結果第二頁甚至百名之外，但一年後所有關鍵字皆進入首頁，截至 2025 年 4 月，15 組合約關鍵字更有 14 組位居前十，為網站帶來更多自然曝光與流量。
2.MSBT幔室布緹
MSBT 幔室布緹是台灣窗簾電商市場的先行者，品牌自網路發跡，創立至今逾 15 載，專注於線上推廣各種窗簾款式與跨品牌合作。由於沒有經營實體店面，他們透過免費樣品索取、線上即時報價系統，並搭配到府丈量與安裝服務，成功克服線上購物的體驗限制，逐漸培養口碑。但即便如此，他們也深知線上品牌積極佈局數位行銷渠道的重要性，在 2015 年便與 awoo 合作，十年來共同面對了市場種種的挑戰，一步步塑造了品牌今日的領先地位。
透過長期穩定的 SEO 投資，幔室布緹累積了深厚的「數位底氣」，如今排名前 10 名的關鍵字佔比高達 77%，其中包含像「窗簾」這樣的高度競爭核心關鍵字，也從 40 名外躍升前十。在傳統搜尋排名盤踞上位圈，也意味著能在 AI 搜尋時代獲取相對更高機率的引用機會，讓幔室布緹有餘裕處理其他面向的品牌經營、商品開發等策略，即使在公司需要投入資源進行內部系統開發與網站改版時，前期打下的良好 SEO 基礎仍能持續帶來穩定的客源，穩固了其在窗簾電商領域的領先地位。
利用關鍵字制定網站規劃方向
了解關鍵字概念並利用關鍵字做出分類表，可以有效地增加對於整體行銷的了解，更清楚受眾族群的認知狀況，能有效率的制定網站規劃方向，也能夠快速地在重要的關鍵字上做出調整與優化。希望大家能夠藉由這篇文章，找到自己網站的優化方向。若對 SEO 關鍵字分析或網站優化等任何問題，也可以直接找 awoo 諮詢！
延伸閱讀：拯救站內遺珠！讓Search Console挖掘出進站關鍵字內的潛力股吧
相關問題
Q1：什麼是 Keyword Planning？
A： Keyword Planning（關鍵字規劃）是一個在數位行銷與內容策略中非常重要的步驟，主要是透過專業的工具，來挖掘、篩選並分組出適合的關鍵字，進而支援網站的內容布局、SEO 優化以及廣告投放策略。
Q2：Google Ads 關鍵字規劃工具怎麼用？
A： Google Ads 關鍵字規劃工具（Keyword Planner）是行銷人員和網站經營者用來發掘關鍵字、瞭解市場趨勢的重要工具。使用方式非常簡單，首先需要擁有一個 Google Ads 帳號並登入。進入工具後，輸入一個或多個你想要研究的關鍵字，例如「咖啡店」、「健身課程」等，系統會自動產生大量相關的關鍵字建議，並且顯示每個關鍵字的平均每月搜尋量、競爭程度、高低出價區間等數據，幫助你評估每個關鍵字的潛力與價值。
Q3：如何判斷搜尋意圖？
A： 判斷搜尋意圖是做好 SEO 和內容規劃的關鍵步驟，能幫助你更精準地回應使用者需求，提升點擊率和轉換率。一般來說，搜尋意圖可以分為三大類型：資訊型、交易型和導航型。透過觀察 SERP 類型和結合問答欄位、相關搜尋的提示，就能較準確地判斷出使用者是想獲取資訊、完成交易，還是直接前往某個網站，進而規劃出更貼近需求的內容策略。
Q4：AI SEO是什麼？
A：AI SEO 是一種利用人工智慧（AI）技術來優化搜尋引擎優化（SEO）策略與執行的過程。而使用AI技術來輔助SEO，可以帶來加速產文時間、超快產出吸引人的標題、快速整理資料及表格好幫手等，但是要小心AI產生的內容，可能會因為資訊不正確等問題，導致網站流量下降，因此務必要謹慎使用AI技術來輔助SEO策略。
Q5：SEO執行多久有效果？
A：許多企業都會想要了解SEO執行多久會有效果，其實這會根據網站的體質、SEO策略執行深度、演算法更新等因素影響，但是一般來說，會區分成以下階段：
- 3 個月內：此時目標關鍵字都會比較浮動，甚至可能會持續在百外。
- 3~6個月：目標關鍵字開始會有排名，有一些甚至可能會大幅度成長到前20名。
- 6~12個月：如果SEO有執行到位，會觀察到多數的關鍵字都會有不錯的排名，甚至會進佔到前10名，並且帶來不錯的自然流量。
如有任何網站流量成長相關問題與需求、或想瞭解更多 AI SEO／LLMO 服務歡迎填寫表單立即諮詢，將有 awoo 專業顧問與您聯繫。
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