走入 2026 年，行銷領域正經歷一場前所未有的「典範轉移」，當搜尋引擎從關鍵字匹配轉向生成式答案，當消費者的購買決策開始交由 AI 代理人（Agentic AI）打理，品牌面臨的挑戰已不只是如何獲取流量，而是如何在 AI 的運算邏輯中獲得能見度。
然而在技術狂飆的另一端，AI 生成內容的氾濫導致了消費者視覺疲勞，科技的疏離感催生了「靈性經濟」的竄升，品牌行銷策略該如何在活用科技與融入人性之間取得平衡？本文將解析 2026 年三大趨勢，結合全年行銷行事曆，幫助品牌在 AI 時代找準節奏，轉化商機！
2026 行銷趨勢：當 AI 成為日常，品牌如何突圍？
1. GEO 與 AAO：優化網站對「生成式 AI」與「代理式 AI」的友善度
隨著 AI 搜尋技術快速發展，搜尋引擎優化的關鍵指標已不再是「關鍵字匹配」，而是「AI 能見度」，品牌應規劃 GEO (Generative Engine Optimization，生成式引擎優化) 策略，確保品牌內容必須能被 AI 模型（如 Google AI Overviews、ChatGPT）理解並引用。此外，Agentic AI（代理型 AI） 的崛起，讓消費者開始習慣由個人 AI 助理來過濾資訊、甚至直接下單，因此品牌應儘早佈局 AAO（AI Agent Optimization，AI 代理優化），確保網站對 AI 代理執行購買任務的友善度。
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2. AI 素材充斥下的「溫度行銷」：人性是最高級的演算法
你有發現嗎？現在滑社群許多貼文底下一定會有留言說「這一定是 AI」。
當 AI 生成圖片影片與文案充斥，「完美」成了乏味甚至負面的形容詞，真實的素材反而變得珍稀。消費者對於冷冰冰、過度修飾的 AI 素材已產生視覺疲勞，因此品牌若能透過真實的品牌故事、創辦人親自出鏡、或是對次文化與社會情緒的細膩觀察，以真誠的內容建立 AI 無法模擬的情感連結，反而能脫穎而出被顧客記在心裡。
3. 集體焦慮世代的「靈性經濟」：科技焦慮下的情緒出口
當世界轉變的太快，科技疏離實際人際相處，人們感到焦慮不安，便會追求「心靈支持」。過去一年在 TikTok 上，塔羅占卜相關的「WitchTok」靈性內容迅速竄升，目前累積超過 960 萬支影片，此外不少產業的品牌也開始為商品賦予代表與象徵意義，不限於珠寶、水晶、花束等飾品，還出現了「氣場噴霧」與「顯化工具」等新概念商品，只是這樣的趨勢對品牌而言需小心運用，將機能商品賦予適當的感性意義，而非無依據造神器，以免造成負面效果哦！
了解 2026 年的核心趨勢後，品牌該如何在各個關鍵時刻落地執行？以下我們整理了四大季度的行銷攻略，助你精準出擊。
2026 年行銷行事曆 x 各行業應用攻略
Q1 第一季行銷重點 —— 春節、情人節、世界棒球經典賽、38 女王節
- 1月：春節檔期開跑 除了年菜年貨、禮盒或過年穿搭等常見主題，也可結合「開運」的意象推出商品組合或福袋。
- 2月：情人節 除了祭出告白禮品、成雙成對情侶小物外，也可照顧單身消費者推出「月老」、「脫單」相關意象商品，陪伴所有顧客不孤單過節哦！
- 3月：
- 世界棒球經典賽 (WBC) 中華隊預賽 將於 3 月 5 日至 8 日在東京開打，中華隊將在東京巨蛋分別對戰澳洲、日本、捷克與韓國。這將是全台瘋棒球的高峰！品牌可發起例如「Team Taiwan」應援活動，結合實體店面加油、運動酒吧聯名，或推出「台日、台韓大戰」比分預測抽獎，讓無法親臨東京的球迷在台灣也能感受熱血氛圍。
- 38 女王節 針對女性自我實現、寵愛自己的議題進行延伸，可結合 AI 技術提供客製化的美妝、保養建議，讓女性在節日中感受到被品牌「懂」的溫暖。
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Q2 第二季行銷重點 —— 母親節、618年中慶、媽祖遶境
- 4月：瘋媽祖 聲量加大！今年大甲媽與白沙屯都預計將在四月遶境，品牌可以思考如何結合「平安、守護」意象，推出限定聯名商品，或是可從旅客角度去思考出發前會需要添購哪些用品配備，如吸汗的衣物與運動毛巾、雨具及防曬用品等，在顧客會搜尋攻略的機會點好好佈局 GEO 策略。
- 5月：母親節 不僅是「媽媽」在過節，許多代替母職的對象，或是想趁優惠購物犒賞自己的廣大消費者族群，都會是這一檔的 TA，所以建議品牌加強商品分類、優化站內搜尋與個性化商品推薦，才能讓有明確想買某項商品的消費者快速結單，幫助沒有頭緒的消費者快速挑選到適合的商品！
- 6月：618 購物節 不分產品線都可操作，是特殊或小眾商品必須抓住機會推出優惠促銷的時刻！
除此之外，品牌也需要留意的是 Google I/O 2026 以及 awoo 年度行銷盛會 iSearch x MarTech Asia 2026 都預計於五月舉行，建議品牌持續關注 awoo 部落格（點此訂閱 awoo 電子報），以獲取最新資訊滾動調整行銷策略。
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Q3 第三季行銷重點 —— 暑假消暑、親子活動、農曆七月、中秋節
- 7月：暑期開始 圍繞「戶外活動、消暑家電、親子旅遊」等話題也將熱度上升，品牌可透過短影音分享消暑祕訣或夏日穿搭，提升社群參與度。
- 8月：父親節、七夕與農曆七月 都在這個月，品牌若資源有限可抓大放小，挑選與自己商品相關性較高的主題發揮，行銷效果會更佳。
- 9月：中秋節 品牌可結合「團圓」意象提早一兩個月推出相關禮盒與商品，搶攻企業與民眾預訂送禮需求。
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Q4 第四季行銷重點 —— 週年慶、雙十一、黑五、聖誕、跨年、追星商機
- 10月：各大百貨週年慶
- 11月：
- 雙11、黑五 是全年的消費頂峰，但競爭也最激烈，建議品牌提早佈局、分眾溝通，避免亂撒優惠券，改以精準的個人化優惠回饋給高價值客戶。
- BTS 高雄演唱會 預計於 11 月 19、21、22 日於高雄開唱，品牌可參考泰勒絲或 TWICE 的粉絲經濟效應，以「巡演必備裝備」來規劃商品組合，如搖滾區必備鞋款、大容量行動電源、時尚望遠鏡、手機租借、應援色周邊和穿搭攻略等，或是餐飲業可直接與粉絲合作主題策展應援咖啡廳、推出「ARMY 專屬套餐」等，把握這波高含金量的追星人流。
- 12月：雙12、聖誕與跨年 除了是出國旅遊與聚餐的高峰，也是歲末年終「感性回顧」的時刻，品牌可從「交換禮物」與「犒賞自己」兩種不同角度發想主力促銷商品。
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2026 年的行銷不再只追求關鍵字流量，而是追求「AI 能見度」與「品牌溫度」的平衡，期望品牌善用 AI 工具的同時保留「人味」與「真誠」，結合這份行事曆攻略，必定能在激烈的競爭中脫穎而出！
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