（2026/08/17 台北訊）
DMA 台灣數位媒體應用暨行銷協會發布《2025台灣全年度數位廣告量統計報告》。數據顯示，2025 年台灣數位廣告市場總量達 661.77 億台幣，年成長率為 3.92%。雖然大環境受政經情勢與關稅議題影響，市場進入高成長後的盤整階段，但整體數位廣告佔全媒體投資比例已大幅提升至 73.43%。
同時，DMA 今年初也發布《2026台灣數位行銷趨勢報告》指出，2026 年已正式從 AI 的「試用年」邁入「實戰年」。面對廣告量成長放緩與流量破碎化挑戰，企業必須以「AI 場景落地」、「線上/線下場域整合」與「私域流量經營」三大核心戰略迎戰。
2025 台灣數位廣告市場三大結構轉變：影音首度奪冠、新興媒體爆發
圖一：2016~2025 年 台灣數位廣告量與成長率
報告指出，2025 年數位廣告總量持續超越非數位廣告（239.47 億元）。在媒體平台分類上，一般媒體（含新聞網站、RMN 零售媒體、pDOOH 程序化戶外等）投放量為 413.21 億元（佔 62.44%）；社群媒體則為 248.56 億元（佔 37.56%）。而行動端廣告投放量達 517.5 億元（佔 78.2%），顯示消費者購買決策場域已徹底行動化。值得關注的是，各廣告類型結構出現明顯變化：
- 影音廣告首度登上冠軍： 達 199.64 億元（佔 30.17%），首度超越展示型廣告（195.09 億元），成為市佔最高的廣告類型，主因受惠於短影音風潮、串流時長增加與 CTV 聯網電視普及。
- 數位影音全面超車傳統電視： 2025 年數位影音（199.64 億）與電視廣告（150.51 億）差距拉大至 49.13 億元，顯示收視習慣已不可逆地移轉至數位端。
- 新興媒體（RMN / pDOOH）爆發成長： 歸類於「其他」的零售媒體與程序化家外廣告雖然基期仍小，但年成長率高達 30.98%，為所有類型中成長最為強勁的項目。
產業投放剖析：電商持續稱霸，休閒娛樂與醫療美容強勢抗跌
圖二：2025年台灣數位廣告類型統計
在產業投放方面，電子商務以 110.79 億元穩居數位廣告投放龍頭，若加上非數位廣告，總量更高達 116.75 億元，數位化程度達 94.9%。App/遊戲（74.75 億元）與財務金融（62.04 億元）分列二、三名。其中成長動能最強的前兩大產業則為：
- 休閒娛樂（年增 18.82%）： 受惠於疫情後演唱會大爆發、台北大巨蛋效應與體驗經濟帶動，強勢領跑全產業。
- 醫療保健與美容（年增 11.4%）： 在高齡化與健康意識抬頭下，連續三年保持兩位數強勁成長，且結合傳統電視公信力與數位精準投放，總廣告量達 92.68 億元躍居全產業前三高。
相對地，汽車交通（-6%）與房地產（-5.1%）受關稅風險與信用管制衝擊，投放態度較為保守。
圖三：2025年各產業數位投放量與成長率
DMA 剖析 2026 年三大市場展望與戰略解方：
趨勢 1：AI 應用進入深度競爭，從「SEO」轉向「GEO」
傳統 SEO 講求關鍵字排名與點擊，但隨著 Google AIO/AI Mode 與對話式 AI 工具普及，消費者傾向直接取得整合答案。關鍵字廣告雖因商業意圖明確仍維持 3.9% 成長，但探索型流量大幅流失。品牌未來目標是進行「生成式引擎優化（GEO）」，確保事實準確度與權威性，成為 AI 生成答案時願意引用的資訊來源，並善用 AI 工具進行自動選品、自動出價與動態素材生成。
趨勢 2：線上／線下場域數位化，CTV 與 pDOOH 成為新陣地
面對國際大型平台流量成長趨緩，品牌正加速整合實體接觸點。pDOOH 程序化戶外廣告能根據時間、人流與天氣動態調整廣告，提供可量化的投放效益；而 CTV 聯網電視則結合了大螢幕的沉浸體驗與數位廣告的精準鎖定（如掃描畫面 QR Code 即時購買），成為客廳場景中獲取注意力與轉換的新首選。
趨勢 3：Cookie 退場，強化私域流量與第一方數據交叉應用
在隱私權政策與演算法轉變下，LINE、YouTube 與 Instagram 憑藉「私域經營、原生內容與短影音」特性展現強勁韌性。品牌不再單純追求覆蓋規模，而是透過 ID Mapping/Stitching 技術整合跨通路第一方數據，將付費廣告（Paid Ads）與品牌私域流量（如 LINE 官方帳號、會員 CRM）交叉搭配，創造更穩健的 ROI。