面對快速變化的消費者行為，品牌該如何抓住 AI 世代的流量紅利？根據調研公司 DATAREPORTAL 與 Meltwater、We Are Social 聯合發布的最新《Digital 2026: Global Overview Report》全球數位生態報告，我們彙整出 2026 年必知的 4 大全球與台灣在地關鍵趨勢，從社群、廣告、到搜尋習慣的轉移，幫助品牌在競爭激烈的市場中保持優勢，一起看下去吧！，幫助品牌在競爭激烈的市場中保持優勢，一起看下去吧！
1. 台灣社群黑馬竄出：Threads 強勢崛起、Reddit 成長飆升超過 1000%
Digital 2026 報告指出，全球社群媒體使用者達 56.6 億，超過地球三分之二人口，其中聚焦台灣市場的社群表現，YouTube 與 Facebook 依然是觸及率最廣的兩大巨頭，廣告受眾分別為 1,810 萬與 1,730 萬，但值得行銷人注意的是「新興文字社群」的驚人爆發力：Threads 在台灣已強勢累積 665 萬的廣告受眾，觸及率直逼台灣總人口的三成，論壇 Reddit 在台灣的潛在廣告觸及人數也突破 495 萬，年增長率更是飆升超過 1000% (+1,029%)，成為今年度最受矚目的社群黑馬。
2. 全球數位廣告預算板塊移動：社群、RMN 與 CTV 聯網電視成新藍海
隨著獲客成本攀升，2025 年全球廣告支出預估達到 1.16 兆美元，其中數位廣告佔比達 74.4%，其中傳統搜尋廣告穩居龍頭外，廣告預算正加速向以下三大板塊移動：
- 社群廣告持續吸金： 預估年增 13.6%，總支出達 2,770 億美元，佔據整體數位廣告的三成以上。
- RMN 爆發性成長： 掌握第一手消費數據的線上零售媒體網路 (RMN) 全球年增率高達 22%，佔比逼近所有數位廣告的四分之一 (23.7%)，成為最靠近結帳點的行銷利器。
- CTV 與 OTT 影音成擴大觸及新藍海： 現代人收視習慣改變，串流影音 (OTT) 已佔據全球總電視觀看時間的 50.4%。以 YouTube 為例，其 CTV (聯網電視) 廣告格式每月已能觸及全球超過四成的用戶。隨著數位與客廳娛樂的界線模糊，CTV 廣告將是品牌擴大受眾觸及的絕佳藍海。
3. 全球搜尋習慣改變：傳統搜尋微幅下滑，社群廣告與 AI 佈局更顯重要
消費者的搜尋習慣正在悄悄改變。數據顯示，過去一個月使用「傳統搜尋引擎（如 Google）」的全球網路成年人比例降至 80.3%，這是近年來數據的新低點。從下圖中可以看出，對於 16 至 34 歲的年輕族群，「社群媒體」也是一種搜尋引擎，甚至他們更習慣在社群平台上尋找資訊、下購物決策。
除此之外，越來越多消費者將「搜尋行為」轉移到了 ChatGPT、Gemini 等 AI 問答引擎上，因此建議品牌未來的行銷策略必須是多軌並行，既需要持續經營社群媒體培育潛在客戶、以適量廣告主動創造需求，品牌更需及早針對 AI 搜尋與問答引擎進行佈局，才能無縫接軌正在轉移的消費者注意力，這也直接帶出了我們下一個關鍵趨勢。
4. 全球 AI 活躍用戶破十億：ChatGPT 霸佔八成市佔，品牌須及早佈局 GEO
Digital 2026 報告指出，全球目前每月有超過 10 億人頻繁使用大型語言模型（LLM）與生成式 AI 平台，AI 已經成為消費者的日常！在眾多平台中，ChatGPT 依舊穩坐冠軍寶座，若排除中國市場，ChatGPT 在全球頂尖 LLM 活躍用戶中的市佔率高達 80% (五分之四)，遠甩其他競爭對手。
用戶越來越依賴 AI 進行購物決策，意味著品牌必須加強 GEO 佈局（Generative Engine Optimization, 生成式引擎優化），透過優化網站技術架構與建立完善的主題叢，讓品牌內容成為 AI 眼中高可信度的解答來源。
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結語
從《Digital 2026》的數據脈絡中可以看出，Z 世代依賴社群廣告發掘品牌，以及 AI 巨頭 ChatGPT 帶來的資訊獲取革命，都在考驗品牌對於趨勢的應變速度。
當消費者的決策路徑逐漸從「傳統搜尋」轉向「AI 問答」與「多元影音社群」，企業必須以最快的速度適應新規則。不論是加碼投入短影音與 CTV 廣告，還是提早佈局 GEO 來確保品牌在 AI 時代的話語權，唯有靈活擁抱新科技的品牌，才能在未來十年的數位市場中脫穎而出！
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