『關鍵字行銷廣告火紅！廣告打不停，不過…真的有效嗎？』
(新聞訊息)
經濟不景氣的時代，企業主為減少公司開銷，廣告預算也跟著縮水。
強調節省預算、精準行銷的「關鍵字廣告」在金融風暴中於焉崛起，
成為主要的廣告行銷工具之一。
在網路廣告方面，根據IAMA預估，
今年台灣整體網路廣告市場規模將達到 68.68 億元，年成長 14.92% ，
其中，關鍵字廣告則為 24.93 億元，較過去增加 19.73%。
(新聞引用來源)
最近有客戶埋怨：『關鍵字行銷廣告沒有帶來什麼訂單耶？根本沒效嘛！』
通常買關鍵字行銷廣告的業主有三種，
一種是希望透過關鍵字廣告帶來『成交』，
屬於電子商務網站，關鍵字廣告多連結至商品頁面；
另一種是希望透過關鍵字廣告帶來『來電率』，屬於服務業，
關鍵字廣告多連結至服務介紹頁面或首頁。
第三種則是希望透過關鍵字廣告帶來『點閱率』，
通常是品牌形象網站，希望別人認識該網站、公司、商品與服務，
像是新公司成立、各式設計公司
、建設公司…，
其關鍵字廣告通常連結至首頁或活動網站頁面。
在2001年關鍵字行銷廣告初期使用的人少，使用者還較不了解廣告性質，
故廣告成效與投資報酬率高；但現在使用的人多，
大家都在輪廣告排序位置，競爭廣告名次與廣告文案優劣。
同樣的預算，每年獲得的點擊量與曝光數量都呈現遞減的狀態，
加上部分行業別的關鍵字廣告，需要更長期不斷的投放，
才會有明顯的效果，於是有愈來愈多業主覺得，
關鍵字廣告效益逐漸下滑，甚至無效。
許多廣告主在衡量關鍵字行銷廣告的效果著重在『成交量』，
不過，若品牌力薄弱時，關鍵字廣告的持續曝光就變得很重要。
先建立品牌，讓大家認識你、信任你，進而才談得上成交。
這樣的道理用在實體廣告的例子也很常見。
阿物有位專營企業IT設備採購的客戶，
曾經這樣分享過往的行銷經驗：
『以前我們都是用產品型錄的方式開拓客源，
沿路掃街不斷的發送產品型錄給各個公司行號。
很辛苦的是，當你發第一個月的時候幾乎沒什麼效果，
但是持續發到三個月以上，效果就會逐步顯現了，
因為大家慢慢認識你了…』
所以在操作關鍵字行銷廣告初期，
業主對關鍵字廣告的效益必須某種程度的側重在品牌曝光上面，
多讓消費者認識你，了解你，而非只是一味的看『成交量』的差異，
這樣操短線的心態，很容易就讓業主會有無效的感受。