Meta 旗下的社群平台 Threads，原以「純文字動態」著稱，現在已在台灣開放廣告版位，意味者其商業化進程的正式啟動。這對於台灣的社群經營者與電商業主而言，不僅是一項功能更新，更是進入潛在客群生活圈的全新契機。掌握此時機，品牌有望在競爭者尚未進場前，搶占聲量與曝光的先機，進一步帶動業績的成長。
Threads 廣告的演進與全球擴展
自 2023 年 7 月推出以來，Threads 的用戶數量迅速增長，至 2025 年初，每月活躍用戶已突破 3.2 億人。Meta 於 2025 年 1 月在美國和日本進行廣告測試，並於 同年 4 月 24 日宣布在台灣正式開放廣告投放。這一策略旨在逐步導入廣告，平衡用戶體驗與商業模式之間的關係。
廣告版位與格式解析：原生化內容的極致演繹
1. 動態消息中的圖像廣告（In-feed Ads）
目前，Threads 的廣告主要以圖像形式出現在用戶的動態消息中，外觀與一般貼文極為相似，幾乎無違和感。這種設計讓廣告如同朋友的分享，悄然融入用戶的瀏覽體驗。
互動方式：用戶可對廣告進行按愛心、留言、分享，增強社交擴散力。
演算法支持：系統根據用戶興趣進行個性化推薦，提高廣告的相關性與觸及率。
2. 預期推出的廣告版位
Meta 計劃逐步引入更多媒體內容，如圖片、影片、限時動態，未來預計導入 Stories 廣告與探索頁投放，形式將與 Instagram 趨同。
廣告目標與創意規格指南（2025 年版）
廣告尺寸與規範
| 廣告類型 | 推薦尺寸 | 長寬比 | 檔案大小限制 |
|---|---|---|---|
| 圖像廣告 | 1440px x 1440px | 16:9 或 9:16 | 無限制 |
| 影片廣告 | 目前尚未支援 | – | – |
| 純文字廣告 | 無固定尺寸 | – | – |
支援的廣告目標
根據 Meta 官方說明，Threads 支援以下廣告目標：
- 品牌認知：提升商家的知名度與觸及率。
- 流量：增加網站等目的地的流量，並針對連結點擊次數進行最佳化。
- 銷售：尋找可能購買商品或服務的用戶，並針對轉換次數進行最佳化。
注意事項：
- 目前僅支援圖像廣告，尚未支援影片廣告。
- 不支援主題標籤（Hashtags）。
僅支援導向網站的廣告目的地。 - 主要文案：建議 80-160 個字元。
- 標題：建議40個字元。
- 行動呼籲：目前 Threads 動態消息中的圖像廣告不顯示行動呼籲按鈕，但在其他廣告版位（如Instagram 動態消息）中仍需選擇行動呼籲。
- 主題標籤：目前不支援主題標籤。
- 由於 Threads 以文字主導動態，建議圖像與影片內容採用簡潔、文字導向的設計，避免過度視覺複雜造成干擾感。
為何台灣品牌應積極布局 Threads 廣告？
1. 台灣用戶佔比高，市場潛力巨大
根據 Similarweb 統計分析，2025 年 3 月份，台灣 Threads 流量佔全球高達 22.02%，當前流量已超越美國的 14.81%。這顯示出 Threads 在台灣的高滲透率，為品牌提供了接觸潛在客群的絕佳機會。
2. 廣告競爭相對較低，成本效益高
由於 Threads 廣告尚處於初期階段，競爭相對較低，預計 CPC（每次點擊成本）與 CPM（每千次展示成本）將低於 Instagram 和 Facebook，為中小企業提供了高效的廣告投放平台。
3. 結合創作者合作，擴大品牌影響力
Meta 推出品牌合作工具（Branded Content Tools），預計與 Instagram Creator Hub 整合，使台灣創作者能在 Threads 同步發布合作內容，形成雙平台的串聯式擴散，提升品牌影響力。
Threads 廣告實戰策略建議
1. 內容調性：「像朋友一樣說話」
避免置入感，採用提問式開場、情境式鋪陳，將廣告包裝為「一段可以參與的討論」。
2. 成效追蹤整合
建議串接 Meta Pixel 與 UTM 參數追蹤讓行銷人員可以在 GA4 裡細部分析，並同步整合 IG/FB 廣告表現，建立跨平台投放模型。
3. 結合 KOL/創作者早鳥紅利
優先與品牌熟悉的 IG 貼文風格創作者合作，打造 Threads 專屬語境的原生內容。刺激廣告成效的表現。
結語：新平台，新機會，也是一場新考驗
Threads 廣告的啟用，對台灣品牌主而言，這不只是一次流量轉換的機會，更是一場行銷思維的升級挑戰。在數位廣告日漸飽和的年代，真正的勝出者，從來不是喊最大聲的，而是最懂說故事的那一位。若您希望進一步了解如何操作 Facebook 廣告、Instagram 廣告、Threads 廣告來提升營收，或是想了解更多 awoo 廣告投放服務，歡迎立即諮詢，將有專業顧問為您服務。
