做 SEO 搜尋引擎優化，時常觀察、監測網站狀況是必要的！例如：SEO 成效做得怎麼樣呢？網站的曝光、關鍵字排名有沒有進步？網站有好好地被搜尋引擎收錄嗎？sitemap 有正確提交了嗎？這些 SEO 問題都與 Google Search Console 習習相關。
另外，很多人常常會問「SEO 效果怎麼樣？KPI 要怎麼看呢？」這時候透過 Search Console 就可以看到 Organic 的行銷渠道表現，同時還可以知道在不認識你的品牌的狀況下，大家會搜尋什麼關鍵字找到你呢？
TL;DR 文章太長但時間不夠，沒關係可以跳著看
Google Search Console是什麼？
Google Search Console 是一套由 Google 所開發出的免費網站管理工具 (以前名稱是Google Webmaster)，Search Console 的認證方式總共有四種，最常用的就是直接下載 HTML 驗證檔，上傳到網站的根目錄，或是直接使用 Google Analytics 授權就可以透過 Search Console 帳戶提交網址，檢測搜尋引擎索引和收錄的狀況， 並且隨時監控網站的流量、關鍵字的排名變化。
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為什麼要用Search Console？善用Search Console的三大好處
1. 了解搜尋引擎對網站的收錄狀況
在追求網頁排名前，最重要的就是要先被搜尋引擎收錄。就像是向搜尋引擎遞交報名表一樣，總得先被收錄了，才有機會和其他網站一較高下，不管是剛架好的網站還是新增的網頁，了解搜尋引擎對網站的收錄狀況是必要的。例如：從「索引狀態」中檢測網站被索引的狀態，檢視有沒有哪個網頁不小心被 robots.txt 封鎖？或者「封鎖的資源」中有沒有明明不該設定「noindex」卻不小心被列入了？確認每個網頁的收錄狀況都在你的認知與掌控中，如果不知道怎麼看涵蓋範圍的索引狀態，可以參考這篇 Google Search Console 的相關教學，確保頁面都有正確被收錄。
2. 檢視SEO相關的技術設定是否正確
SEO 相關的技術包含：結構化資料 (schema)、AMP、提交sitemap。結構化資料有助於搜尋引擎更加有效理解網頁內容，常見的結構化資料如：產品 (product)、麵包屑(breadcrumb)、文章 (article)、活動 (event) 等。透過 Search Console 的結構化資料，我們可以檢視到已索引的項目，若發現錯誤 (error)，便可以利用結構化資料測試工具來找出錯誤的原因。
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3. 分析SEO關鍵字成效數據
「SEO 關鍵字成效如何呢？」
「現在操作的關鍵字，效果怎樣？」
「開始經營 SEO 關鍵字以後，網站的排名有提升嗎？」
以上的答案都在 Search Console 內。在「搜尋流量」的「搜尋分析」中，我們可以了解到使用者搜尋什麼字找到你的網站，網站排名第幾名，曝光多少？點擊率的表現如何？點擊後連結到的網頁是哪一頁？這些數據都可以幫助我們觀察、分析，進而利用這些資訊來優化網頁。
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Search Console 之於網站 SEO 經營，我們可以把 Search Console 想像成是觀察力敏銳的資深飯店管理員，網頁收錄狀況就好比是住房情況，管理員可以透過管理系統，清楚掌控飯店入住的狀況，確認應入住的房客是不是都 check in了，或是有沒有明明鬧鬼不該出租的房間卻被誤租？Search Console 可以利用過人的觀察力，明查暗訪了解房客選擇飯店與否的原因 (搜尋關鍵字與點擊率)，進而改善，讓飯店營運變得更好。
如何應用 Search Console 改善 Content SEO？
在面對 Search Console 的關鍵字成效結果時，如果只用來檢查操作的關鍵字排名有沒有進步，網頁排名狀況如何，操作的關鍵字點擊率怎麼樣，那就太可惜了！呼應文章標題，關鍵字遺珠就是這麼來的，在關鍵字成效結果內，正有許多關鍵字潛力股在等著你去發掘！awoo 提供大家三個檢視方向：
1. 品牌字
品牌關鍵字來說，需要觀察的事情有兩件事：排名和點擊率，理論上，品牌字應該要是第一名，坐二望一已是極限，所以如果品牌字的平均排名不在 2 以內的話，就要注意是不是品牌的名字剛好容易被判為與其他產業或資料相關？比方說品牌名剛好跟流行歌名、專有名詞或是較為知名的不同產業名字相同？或者有人正冒用著你的品牌名？還是最近品牌有什麼新聞消息呢？
除了排名之外，還要注意品牌字的點擊率有沒有 80% 以上，如果點擊率不高，那就得找出原因是什麼。比方說：是因為大家想看這個品牌的新聞嗎？還是正在搜尋品牌的評價呢？或是因為當時剛好正在投品牌字的關鍵字廣告，導致點擊率分散了呢？
2. 重點關鍵字和 Landing Page
重點關鍵字的排名、曝光和點擊率，不需要特別說明了，大家都會看，但只看這些是不夠的，由於關鍵字的著陸頁也關乎著使用者體驗，所以重要程度不容小覷！舉例來說，假設我搜尋了「awoo 燒肉 訂位」但點擊後卻連結到 awoo 燒肉的首頁或是菜單，雖然精美的菜單可能會加強讓人訂位的慾望，但對使用者體驗而言卻是扣分的。
除了從使用者的角度出發，換個方向想，我們也可以利用優化關鍵字和著陸頁面的佈局，來引導搜尋者更容易達成我們想要的轉換。如此一來，不但可以優化使用者體驗，說不定還能網羅到一些衝動型的消費者呢！
3. 重點關鍵字以外的字 (衍伸/相關關鍵字)
在 Search Console 內的關鍵字成效結果中，難免會出現一些重點關鍵字以外的進站關鍵字，有些看了覺得 make sense，有些看完則是感覺出人意表，甚至有些匪夷所思。這時候就是分辨這些關鍵字到底是璞玉還是朽木的時候了。
蓄勢待發的黑馬：衍伸關鍵字
關鍵字群內的黑馬、潛力股，指的就是衍伸關鍵字！我們繼續以 awoo 燒肉為例，重點關鍵字為「燒肉推薦」，這時候衍伸出來的關鍵字可能是「燒肉台北」、「燒肉cp值」、「燒肉預約」等相關關鍵字，這時候可以特別留意一下排名在第 11、12 名或是曝光量還不錯的關鍵字，它們都是已經具備發展條件的潛力股關鍵字，只要稍加經營，有很大機會能夠一舉挺進搜尋結果首頁，獲得不錯的成果喔！
意想不到的需求：相關關鍵字
「沒有做不到，只有想不到」這句話套用在那些令人出乎意料，表現卻不錯的進站關鍵字上再適合不過了。延續前面的 awoo 燒肉，這時候出現的驚喜關鍵字很有可能是「燒肉 牛舌」、「燒肉 服務費」、「台北可以帶寵物的餐廳」、「燒肉店 無障礙空間」等，可能不是平日裡會想到的服務內容或特色，但仍舊是一個個渴望得到解答的實在需求。
在這個萬事問 Google 的時代，關鍵字背後的搜尋意圖可說是五花八門，不同的邏輯思維、價值觀，都可能會影響使用者輸入什麼樣的關鍵字來搜尋，所以我們很難網羅到所有的關鍵字。然而在 Search Console 的幫助下，我們和受眾的距離變近了，我們有機會可以發現使用者潛在的需求，再透過這些關鍵字思考，這對於提升品牌知名度、商品銷售是不是有幫助。
利用Search Console找到關鍵字潛力股，優化你的網站排名
Google Search Console 的關鍵字成效追蹤對於優化 Content SEO 的幫助真的頗大，不但可以主動和搜尋引擎互動 (提交sitemap、檢查 SEO 相關的技術設定)，還可以進一步利用成效追蹤來窺探使用者需求，進行更全面的內容策展和優化，算是相當不錯的網站管理工具，尤其若是串接上 Google Analytics，那就更加如虎添翼了！
相較於 Search Console，Google Analytics 可以看到更多方的流量來源 (例如：搜尋流量、直接來源、Facebook)，用戶可以觀察、比較各方流量來源的表現狀況。當 Google Analytics 和 Search Console 串在一起後，還可以知道顯示為「others」的關鍵字們的搜尋曝光跟點擊，使用上將變得更方便。
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