相信許多人都有看過品牌再造 (Rebranding) 的例子，重新打造品牌的面貌，面對瞬息萬變的市場。有一些品牌再造的原因是想要品牌年輕化，讓品牌潛在客戶年齡層能夠往下，或者是提供升級的服務內容，想要擺脫過去品牌的舊形象，打造全新品牌與升級服務一致。不管是什麼原因，這個過程，原本的品牌勢必會有相當大的改變。對於搜尋引擎而言，如果品牌再造的過程中，前後差異太大，可能會讓舊品牌累積好的權重流失。為了不讓累積好的權重消失，請務必要做好品牌再造轉換工作，至於要如何進行網站的品牌再造計畫，這篇文章將分享品牌再造(rebranding)的七步驟，讓我們細細看下去。
進行品牌再造，維持SEO權重策略三原則
awoo 請各位務必要謹記以下三大原則：
- 品牌再造後網站，只要更換後網域，對於搜尋引擎來說是新的網站，一定要做好新舊品牌連結
- 透過各項內部和外部資源來宣傳新品牌
- 持續追蹤整個轉換過程，觀察任何流量或排名上的變化。
具體而言，有許多準備工作要做，才能夠避免在品牌再造過程中，流失了許多先前累積好流量和權重。以下就讓 awoo 分享品牌再造過程中，要做好哪些 SEO 工作。
1. 事前準備
如果品牌要以全新的網域名稱來營運，事前準備非常關鍵，你必須確認以下的事項：
- 主機權限：確保擁有舊網域和新網域的主機連線權限，以便未來可以進行轉址或備份。
- 站長工具：務必在站長工具驗證新的網域，確保網站能夠觀察新網站的數據。
- Google Analytics：在 GA 開啟新的資源來檢視新的網域，建議使用新追蹤碼來追蹤新網域，以避免與舊網域的數據混淆。
- 暫時不要讓新站被索引：建議新網站還沒有完善前，先不要讓新網站被搜尋引擎索引，因為搜尋引擎還無法知道新站與舊站的關係。另外舊站的資料務必做好備份。
2. 建立品牌轉換KPI
要知道轉換的過程是否順利，就需要建立相關的指標來觀察。轉換的過程勢必會遇到像是流量下降、權重消逝、排名降低等等問題，因此觀察數據，來了解轉換過程的可能的問題。awoo 建議可觀察以下指標：
- 流量：觀察瀏覽量、工作階段等量化指標變化的程度，同時也可以分不同的管道 (organic、referral等) 來觀察的影響程度。
- 排名：整理 10 – 50 個舊站已經有的重要關鍵字，觀察其排名在轉換後是否有維持良好的排名，或者排名已經消失。
- 反向連結數量：列出舊網站的反向連結清單，觀察在轉換到新網站後，是否有順利將反向連結指向新網域上。
延伸閱讀：KPI是什麼意思？該如何決定？從網站分析的角度淺談KPI的制定
3. 準備執行301轉址
在遷站的過程當中，最重要的就是要將先前累積好的權重完全轉移到新站上面，這最重要的步驟就是進行301轉址頁對頁的轉址。301轉址最常見轉址方式，是在主機端設定轉址語法讓舊站的網域轉移到新站上，如果你是 apache，可透過 .htaccess 進行設定，並參考以下語法：
RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^olddomain.com$ [OR]
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.olddomain.com$ RewriteRule (.*)$ http://www.newdomain.com/$1 [R=301,L]
除了首頁之外，其他有相對應的網頁，也需要一併一起進行頁對頁轉址：
Redirect 301 /old-page.html http://www.newdomain.com/new-page.html
建議可以使用 excel 或 google sheets 來建立頁對頁轉址清單。這一個轉址工程雖然很耗時，但是卻是非常重要的，因為你必須要告訴搜尋引擎這個舊站等於新站，這樣才能夠將舊站所累積的權重傳遞的新站上，往後在新站執行 SEO 專案時，才能夠更快競爭到好的排名。
延伸閱讀：301/302轉址如何影響網站SEO？三大要點讓你做好網站SEO
4. 提供訊號給Google搜尋引擎連結新舊網站
透過 301 轉址的方式，雖然可以讓搜尋引擎理解將新舊站的關聯性，但是透過其他的操作方法，可以加速搜尋引擎的理解：
- 建立 Title/Description 的連結訊息，可在 Title 上強化與舊站的連結性，例如 B 名稱品牌名：許多網友推薦首選(前身為 A 名稱品牌名)，讓 Google 更快知道與舊品牌的關聯性。
- 文章投稿到高權重的頁面上，文章內容可介紹 A 名稱品牌轉型到 B 名稱品牌的過程，或者 B 品牌的新理念等等訊息。
- 豐富「關於我們」頁面訊息，關於我們頁面可以充分描述品牌的理念，可在該頁面詳述關於品牌再造或轉型的過程的訊息，除了幫助搜尋引擎理解，也可以幫助品牌的使用者了解轉型的過程還有認識新品牌的理念。
5. 更新在地商家資訊
如果你的服務或商品有透過在地經銷商協助銷售，就必須將品牌再造後的訊息告訴合作經銷商。Google 搜尋引擎非常注意 NAP 的一致性，也就是商店名 (Name)、地址 (address)、phone (聯絡方式)，新品牌的 NAP 必須要傳遞給每一位在地經銷商，讓每一位在地的經銷商在自己的網站上更新品牌資訊，提高品牌在在地搜尋的引用次數 (citation)，這樣才能幫助新品牌在轉換過程，不會流失在地 SEO 的權重。
延伸閱讀：商家需要在地化搜尋、 Google 我的商家的 4 個理由
6. 外部連結導向新網站
就跟在地商家資訊一樣，許多指向舊網站的外部連結，也都需要重新指向新的網站，保持外部連結的權重可以維持在新的網站。這項工作是必須的，因為外部連結就像是別人向你投票一樣，可讓搜尋引擎覺得這網站是值得信賴，建議可使用 excel 或 Google sheets 等工具來協助建立清單。
你也可以透過免費工具 Google Search Console 的外部連結來尋找，也可以透過付費工具 ahrefs、Majestic 等工具來列出清單，後者除了可以提供外連清單外，還可以知道外連網域權重、錨文字還有轉址的狀態，可進一步分析哪些外連對新品牌有幫助，哪一些外連是可以不用更新。
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7. 宣傳你的新品牌
新品牌的網站既然已經建立，除了內部的準備工作，還必須要對你的使用者和潛在客戶介紹新品牌，因此可善用各種數位行銷工具來宣傳你的新品牌，或者透過行銷優惠活動來吸引使用者進來新品牌網站。awoo 這邊推薦以下工具來宣傳：
- Email：Email 是最快速也最有效向既有客戶宣傳新品牌的方式，只要撈出既有客戶 Email，並在信件中介紹新品牌，一定會讓既有客戶馬上知道新品牌的消息。
- 發佈新聞稿到知名網站：透過高權重媒體，可以將新品牌訊息接觸到更多的使用者，與媒體的合作，除了可以介紹新品牌，同時還可以介紹新品牌的服務，它可以在短時間內吸引流量，但相對來說，宣傳的成本也會大於其他方法。
- 社群媒體：是目前最普及的宣傳方法，將新品牌的訊息加入到 Facebook 或者 Instagram 粉絲專頁，讓粉絲了解新品牌的成立，同時搭配行銷活動，吸引更多粉絲加入粉絲團，同時也可以投放社群廣告，擴大宣傳的力道。
- 關鍵字廣告：針對舊品牌重要關鍵字投遞關鍵字廣告吧，因為 SEO 轉換的過程中，不一定能夠馬上轉移，因此針對舊品牌的關鍵字，投入相當的預算，讓習慣透過搜尋的使用者，也可以知道舊品牌轉換到新品牌的訊息。
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品牌再造要持續觀察過程，而不是只看單一次結果
今天你完成了以上所有的準備工作，不代表就能夠順利地將 SEO 權重傳遞到新的網站上，轉換的過程勢必會流失一部分的流量或排名，持續不斷地觀察以上的項目有哪些部分是可以再加強，例如在商家 NAP 優化不夠完善、外部連結更新上數量不夠，甚至有可能轉址過程遇到無法順利頁面頁轉址等等問題，都有可能會在品牌再造過程中遇到。因此，隨時根據所制定好的 KPI 或指標來觀察SEO 項目，同時與公司內的相關單位討論解決方法，如此才能夠讓品牌再造的轉換過程更加順利。若是有遇到品牌再造、網站混亂的問題，也歡迎來找 awoo SEO 諮詢！
