2025年の「Google I/O」では、新たにアップグレードされたAIモデルから、シームレスに融合された検索体験、XR（拡張現実）エコシステムの拡充など、開発者・ユーザー双方にとって革新的なアップデートが次々に発表されました。

本記事では、今回のイベントで注目を集めた「5つのキーポイント」に絞ってご紹介。トレンドを把握し、これらの変化が、今後どのように私たちの購買体験を変え、ブランドはどう向き合うべきかを解説します。

コンテンツ

1. Gemini 2.5：より深く、より速く、進化するマルチモーダルAI

今年のGoogleのAI分野における大きなブレークスルーの一つは、Gemini 2.5の発表です。これはGemini 2.5 ProとGemini 2.5 Flashの2つのバージョンに分かれており、機能と応用において若干の違いがあり、さまざまなシーンのニーズに応えることができます。

Gemini 2.5 Pro：高度な思考と推論に特化した「深掘り型AI」

Gemini 2.5 Proは、複雑なタスクの処理に特化して設計された高性能モデルです。“Deep Think（深層思考）モード※”に対応しており、より高度な論理処理と拡張思考が可能です。これにより、科学研究や法律分析など、専門分野における課題解決がより正確かつ効率的になります。Proバージョンは、深い推論と複雑な計算を必要とする応用シーンに適しています。

※Deep Think（深層思考）モードとは、通常の対話型AIに比べて、情報の文脈を深く理解し、複数ステップにわたる問題解決を行えるモードです。

Gemini 2.5 Flash ：スピード重視の「即応型AI」

一方のGemini 2.5 Flashは、迅速な応答と低コストが求められるリアルタイムの応用シーンに最適化されており、特に長いコンテンツの要約やリアルタイムの応答が必要な環境に適しています。応答速度が速いだけでなく、リソースを過度に消費することなく大量のデータを処理できるため、カスタマーサポート、速報記事の要約、自動チャット要約など、迅速かつ柔軟な処理が求められる様々なシーンに適しています。

Proバージョン、Flashバージョンのいずれであっても、Gemini 2.5は「Gemini Diffusion」と「Gemini Live」という2つの中心的なマルチモーダル入力処理機能に対応しています。

Gemini Diffusion：高品質な画像生成とリアルタイム編集

強力な画像生成および編集技術であり、ユーザーはこの機能を利用して高解像度のビジュアルコンテンツを作成し、ニーズに応じて詳細を調整することで、デザインの柔軟性と創作効率を大幅に向上させることができます。この技術は、画像を自動生成するだけでなく、既存の画像を創造的に編集することもできます。

例えば、デザイナーが簡単な説明を入力するだけで、Gemini Diffusionは要件に合った画像を自動生成し、編集オプションを提供することで、ユーザーはゼロからデザインし直すことなく、さらに最適化や調整を行うことができます。

この機能は、マーケティング、広告、ECサイトの商品画像制作など、ビジュアルを多用する現場で大幅な工数削減と創造性向上に貢献します。

Gemini Live：リアルタイムの映像と音声分析

Gemini Liveは、Googleの研究プロジェクト「Project Astra」から生まれた機能で、スマートフォンのカメラとマイクを通じて、現実世界の映像と音声をリアルタイム解析し、迅速に反応することができます。

例えば、目の前にある植物をスマホで映しながら「この植物の名前は？」と問いかけると、AIが即座に解析して答えてくれる。そんな体験が可能になります。

この技術は、教育現場でのAR教材や、現場作業中のマニュアル確認、遠隔サポートなど、多岐にわたる業務の効率化に活用できるポテンシャルを秘めています。

2. キーワード検索の限界を超えて、AI Modeが再定義する検索と購買体験

キーワード検索から「対話型検索」へ、Google検索が根本から進化

従来の「AI Overviews」とは異なり、AI Modeは単なる検索結果の補足表示ではなく、Googleが検索体験そのものを再設計した全く新しいインターフェースです。

この進化を支えるのが、Gemini 2.5と、自然言語を細かく分解し多角的に応答を返す「Query Fan-Out（クエリ拡張）」という新技術。従来のように単語の一致に頼るのではなく、文脈を理解し、ユーザーが人と会話するように検索できるようになりました。

「どんなランニングシューズが初心者向け？雨の日でも使いたい」

といった複雑なニーズにも、AIが背景を汲み取り、複数の視点から具体的な答えを返してくれるようになります。

バーチャル試着で、検索と購買がシームレスに

このAI Modeの革新は、検索体験だけでなく購買体験にも大きな変化をもたらします。

ユーザーは、検索中に複数の追加質問（追いクエリ）を重ねながら、より自分に合った商品にたどり着くことが可能になります。

さらに注目は「バーチャル試着」機能。例えば、上着を探しているユーザーが、自分の全身写真をアップロードするか、スマホカメラで自分をスキャンするだけで、AIが選んだ商品を自分の体型に合わせて着せ替えたビジュアルを生成してくれるのです。

体型データ・好み・購買履歴といった情報に基づいて、パーソナライズされた商品提案も可能に。これにより、ユーザーの満足度が上がるだけでなく、返品率の低下にもつながります。

（将来的には、ユーザーはAIモードのショッピング体験を通じて、欲しい商品を正確に見つけられるようになります。動画出典：Google Blog）

このようなAI Modeで商品が検索結果に表示されやすくなるためには、商品データの構造化が極めて重要です。

例えば、アパレルブランドであれば、

「Nike ランニングシューズメンズ軽量クッション性抜群」などの意味が明確で一貫性のある商品名

視認性が高く正確な商品画像

といった情報を整備することで、Google側での認識精度が高まり、ユーザーにとっても魅力的に映るようになります。

商品データの構造化を効率的に整える方法として、awoo AI の商品ラベリング生成機能によるハッシュタグが注目されています。

awoo AIは、商品の特性を自動的に分析し、意味を持つ商品の特徴語を抽出して、「防水ウォーキングシューズ」のようにキーワードを2つ1組にした「構造化タグセット」を生成します。これは単一のキーワード「スニーカー」よりも明確で、消費者の検索意図をより正確に捉えることができます。さらに、awoo AIは商品の理解と応用シーンを拡大し、「ウォーキングシューズアウトドア」や「登山ウォーキングシューズ」といった構造化された利用シーンに関するタグを拡張します。

このように文脈まで伝えるタグは、AI検索エンジンにとって理解しやすく、検索結果に表示される可能性を高めるだけでなく、ユーザーの購入意欲を引き出すことにも貢献します。

▌関連記事：五分鐘了解結構化資料是什麼，與搜尋引擎進行有效溝通！（台湾ブログ）
▌関連記事：Timberland 擁抱 AI 突破框架！以 AI 商品標籤佈建個人化購物旅程助攻轉換成長（台湾ブログ）

3. Agent Mode：全く新しい“次世代AIアシスタント”が登場

Googleは今回、検索体験を一新する「AI Mode」だけでなく、さらに踏み込んだ“行動できるAI”＝「Agent Mode」を発表しました。

AI modeが主に検索体験に焦点を当てているのとは異なり、このAgent Modeは、AIが単に情報を返すのではなく、ユーザーに代わって具体的なアクションを実行する「エージェント型AI」として設計されています。

例えば、

飛行機のチケットを探して購入

商品のスペックを比較して候補を絞り込み

フォームへの入力や申請作業を代行

といった、これまで手作業で行っていたオンラインの面倒な作業を、AIが自動で“肩代わり”してくれるのです。

この技術は将来的にGeminiアプリ、Chrome、そしてAndroidシステムに統合され、ユーザーは各プラットフォームで便利なエージェントサービスを享受できるようになります。

Agent Modeは、ユーザーの指示と監督のもとで作業を代行するものであり、AIが自律的に判断して行動するものではありません。

この機能の目的は、オンライン上の操作や情報の選別といった煩雑な作業を効率化し、ユーザーの業務や日常生活をよりスムーズにすることにあるとGoogleは強調しています。

▌関連記事：AI Agent 是什麼？從實務應用到企業轉型的關鍵攻略（台湾ブログ）

（Googleは、Geminiを「世界で最もパーソナライズされ、能動的かつ高性能なAIアシスタント」へと進化させることを目指しています。出典：Google Blog）

4. GmailとGoogle Meetが進化：AIで仕事とコミュニケーションをもっと便利に

Gmailのスマート返信＆整理機能で、メール対応を時短化

Gmailには、GoogleのAI技術を活用したスマート返信と自動整理の新機能が追加されました。

これにより、ユーザーの過去のやり取りや会話の文脈をもとに、最適な返信候補が自動生成されるようになります。

たとえば、日常的な問い合わせや簡単な確認事項に対しては、提案された返信をワンクリックで送信できるため、返信にかかる時間を大幅に短縮できます。

また、AIが重要なメールを自動で分類し「重要」フォルダに振り分けてくれるため、大量のメールの中から大事なものを見逃さずに処理できるようになります。

Google Meetに「リアルタイム翻訳」と「AIレスポンス」機能が追加

Google Meetでは、リアルタイム音声翻訳機能と、AIによる即時応答サポートが加わり、多言語会議がよりスムーズに、かつ効率的に行えるようになりました。

音声翻訳では、たとえば英語で話された内容を日本語で字幕表示したり、逆に日本語を英語へ翻訳することで、言語の壁を越えた円滑なコミュニケーションが可能に。

さらに、AIが会議中の会話内容をリアルタイムで分析し、要点を把握して関連するフィードバックや提案を自動で提示。これにより、議論の整理や即時的な意思決定をサポートします。

5. XR（拡張現実・仮想現実）とスマートウェアラブルの進化：現実とデジタルの境界を超える、没入型インタラクションの未来

XR技術が日増しに成熟するにつれて、Googleもこの分野への投資を拡大し、いくつかの先進的な製品を発表しました。

Android XR：日常に溶け込む“新しい現実”体験

Googleは、XR（拡張現実・仮想現実）領域への本格参入として、新たなプラットフォーム「Android XR」を発表しました。

このプラットフォームは、没入型のヘッドセットやスマートグラスに対応し、より自然で直感的なAR体験を提供します。

単なるガジェットではなく、現実世界とデジタル情報がシームレスに融合するエコシステムを構築しようという、Googleのビジョンが色濃く反映されています。

Project Moohan：サムスンと共創する次世代XRデバイス

Googleはサムスンと共同開発中の次世代XRヘッドセット「Project Moohan」を年内にリリース予定です。

このデバイスは従来のVRヘッドセットとは一線を画し、

拡張現実（AR）

AIを活用した視覚サポート

インタラクティブなリアルタイム体験

など、複合的かつ実用性の高いユースケースに対応するのが特徴です。
業務支援からエンタメに至るまで、日常のリアルな場面で使えるXR体験を実現することが目指されています。

スマートグラス × AI：ウェアラブルの次のステージへ

Googleは、韓国の人気アイウェアブランド「Gentle Monster」やアメリカの「Warby Parker」と提携し、ファッション性と機能性を兼ね備えたスマートグラスも発表しました。

このスマートグラスには、

GeminiベースのAIアシスタント

音声アシスタント

リアルタイム翻訳

メッセージ通知の読み上げ

写真撮影機能

などが搭載されており、カメラ・マイク・マイクロディスプレイをフレーム内にスマートに内蔵。「両手を解放する」デザインを実現しており、日常生活と仕事の効率を高めます。

awoo AIのEコマースマーケティングソリューションやAIトレンドやLLMOについて知りたい方は、お気軽にお問い合わせください。

Google I/O 2025：対話型AI検索の新時代、ショッピング体験の画期的な革新