本記事では、Google Search ConsoleによるSNS・動画コンテンツの分析方法を解説します。
2026年9月時点、Instagram、TikTok、X、YouTubeについて、Google経由の検索語句、表示回数、クリック数、平均CTR、平均掲載順位を確認できます。本機能は日本を含む全世界で提供されています。
※本記事は、awoo Intelligence Inc.が公開した下記ブログ記事を日本語に翻訳・編集したものです。
原文：https://www.awoo.ai/zh-hant/blog/google-search-console-social-traffic/
この記事の要点
- 検索流入を可視化： Instagram、TikTok、X、YouTubeについて、Google経由の検索語句、表示回数、クリック数、平均CTR、平均掲載順位を確認できます。
- 日本でも利用可能： 2026年7月29日に全世界提供が完了しました。LINE、note、Threadsはプラットフォーム プロパティの対象外です。
- SEOの順位向上機能ではない： SNSアカウントを接続しても、公式サイトやSNS投稿の検索順位は上がりません。接続の目的はGoogle上の検索流入を測定することです。
- サイトとSNSを横断して改善： 公式サイトとSNS・動画の検索語句を比較すると、コンテンツの重複や不足を把握し、記事・投稿・動画の役割を整理できます。
コンテンツ
なぜSNSコンテンツの検索流入を把握する必要があるのか？
SNS投稿は、各SNSの利用者だけに届くコンテンツではありません。Instagramの投稿やTikTokの短尺動画、YouTube動画は、Google検索の結果にも表示されます。
Google検索には、短尺動画カルーセルや最新投稿など、SNS・動画コンテンツを掲載する表示形式があります。ユーザーはSNSを開いていない場面でも、Google検索を通じて投稿や動画を発見できます。
一方、各SNSの管理画面で確認できるのは、主にSNS内の表示や反応です。Google検索でどのような言葉が使われ、SNS投稿が発見されたのかは把握しにくい状態でした。
Google Search Consoleのプラットフォーム プロパティは、この空白を埋める計測機能です。SNSアカウントを独立したデジタル資産として登録し、Google上の検索パフォーマンスを確認できます。
Search Consoleのプラットフォーム プロパティでは何が変わるのか？
プラットフォーム プロパティを追加すると、第三者プラットフォーム上の投稿や動画について、Google経由の成果をアカウント単位で確認できます。対象はInstagram、TikTok、X、YouTubeです。
| 比較項目 | 従来の確認方法 | プラットフォーム プロパティ追加後 |
|---|---|---|
| 計測対象 | 主に公式サイト | SNSアカウントやチャンネル |
| 検索語句 | SNS投稿では把握しにくい | Googleで使われた検索語句を確認 |
| 表示と流入 | 参照元が曖昧になりやすい | 表示回数とクリック数を確認 |
| 投稿別の成果 | SNS内の指標が中心 | Google上で成果を出した投稿を確認 |
| 分析軸 | サイト、ページ、端末など | 投稿、国、端末、Google上の表示先など |
SNSアカウントやチャンネルは、1件ずつプロパティとして追加します。所有権の確認後、レポートにデータが表示されるまで数日かかります。
所有権はセキュリティのため定期的に再確認されます。外部ログインの有効期限切れなどで接続が失われると、再確認が完了するまでアクセスが一時停止されます。担当者の異動や退職時には、SNSの管理権限とSearch Consoleの接続状況を引き継ぐ必要があります。
SNSアカウントを接続すると公式サイトのSEO順位は上がるのか？
SNSアカウントをSearch Consoleに接続しても、公式サイトの検索順位は上がりません。プラットフォーム プロパティは計測機能であり、順位を操作する機能ではないからです。
フォロワー数、いいね数、投稿頻度も、接続しただけで公式サイトの評価指標にはなりません。Search Consoleへの登録は、Google検索での表示やクリックに影響を与えません。
ただし、検索データにはコンテンツ改善の手掛かりがあります。Googleで使われた検索語句を基に、SNS投稿の企画や表現を見直せます。計測結果を改善に生かすことと、接続自体の順位効果は分けて考える必要があります。
どのようなデータを確認できるのか？
Search Consoleでは、SNS投稿や動画がGoogle上でどのように発見されたかを確認できます。主な指標と分析軸は次のとおりです。
- 検索語句：利用者がGoogleで入力したキーワード
- 表示回数：SNS投稿や動画がGoogle上に表示された回数
- クリック数：Google上のコンテンツがクリックされた回数
- 平均CTR：クリック数を表示回数で割った割合
- 平均掲載順位：Google検索に表示された相対的な掲載位置の平均
- 投稿・動画：検索流入を獲得した個別コンテンツ
- 国と端末：流入元の国、モバイルやパソコンなどの端末
- Google上の表示先：Google検索、Discover、Googleニュース
DiscoverとGoogleニュースのレポートは、対象面から流入がある場合に表示されます。Search ConsoleのInsightsでは、直近28日間の推移や上位コンテンツも確認できます。
平均掲載順位は、複数の検索語句や表示形式を集計した参考値です。投稿単体の固定順位を示す数値ではありません。Discoverでは掲載順位が記録されないため、表示回数とクリック数を中心に評価します。
「実績」では、Google検索からの合計クリック数が新しい基準に到達した場合など、成長やマイルストーンを確認できます。
ただし、プラットフォーム プロパティが測定するのは、Google上の表示と流入です。Instagram、TikTok、X、YouTubeの内部検索や内部表示は計測しません。SNS管理画面の数値とは対象範囲が異なる点に注意してください。
日本市場でもプラットフォーム プロパティを活用できるか？
日本市場でもプラットフォーム プロパティを活用できます。Googleは2026年7月29日付けで、プラットフォーム プロパティを全世界のすべてのユーザーへ提供したと発表しました。
日本向けの分析では、Search Consoleの国フィルタを「日本」に設定します。日本からの検索流入をプラットフォーム別に比較すると、国内ユーザーがどのSNS・動画コンテンツを発見しているかを切り分けられます。
総務省が2026年6月に公表した調査では、13歳から79歳の利用率は、LINEが92.9％、YouTubeが81.5％、Instagramが54.8％、Xが44.7％、TikTokが36.7％でした。日本ではXの利用率も高く、X投稿へのGoogle検索流入を把握できる点は企業のSNS運用に役立ちます。
また、プラットフォーム プロパティの対応対象は、Instagram、TikTok、X、YouTubeの4つです。LINE、note、Threadsは対象外です。
検索データをSNS運用へどう生かせばよいか？
最初に確認すべき項目は、表示回数とクリック数が多い検索語句です。検索語句を調べると、利用者が抱える疑問や、投稿に期待している情報が分かります。
実務では次の順序で分析します。
- 国を「日本」に絞り、日本の検索流入を確認する
- 公式サイトと各プラットフォームのデータを出力する
- 検索語句ごとに表示回数、クリック数、投稿を確認する
- 公式サイトとSNS・動画で重複する検索語句を抽出する
- 一方だけで表示される検索語句から役割の違いを整理する
- 成果の高いテーマを動画、投稿、記事へ展開する
- タイトル、説明文、台本、ハッシュタグを見直す
- 変更日を記録し、変更前後の推移を比較する
検索語句を追加するだけで順位が上がるわけではありません。検索意図に合う説明、具体的な映像、独自の知見を含むコンテンツが前提です。古い投稿への検索流入が伸びた場合は、続編の制作や他のSNSでの再展開にも活用できます。
EC事業者であれば、商品名、ブランド名、型番、使い方、比較、レビューなどの検索語句を確認します。公式の商品ページに不足する説明はサイトへ追加し、使い方や体験を伝える内容はYouTube、Instagram、TikTok、Xへ展開します。プラットフォーム プロパティで直接計測できるのは、所有権を確認した自社アカウントやチャンネルです。第三者が投稿したUGCを横断計測する機能ではない点に注意が必要です。
公式サイトとSNSはどのように役割分担すべきか？
公式サイトとSNSは、同じ検索語句を奪い合うのではなく、検索意図に応じて役割を分けます。公式サイトは詳細情報や比較、問い合わせを担い、SNSは体験の理解や短時間での発見を担います。
| 検索意図 | 適したコンテンツ | 主な役割 |
|---|---|---|
| 詳細を調べたい | 公式サイトの記事、製品ページ | 仕様、比較、根拠の提示 |
| 使い方を見たい | YouTube、TikTok | 実演、手順、利用イメージ |
| 評判や反応を知りたい | Instagram、X | 事例、感想、話題の把握 |
| 問い合わせたい | 公式サイト | 資料請求、相談、購入 |
公式サイトとSNS・動画の検索語句を比較すると、内容の重複と役割の不足を確認できます。両方で表示される重要語句は情報の一貫性を確認し、片方だけで表示される語句は新しい記事や動画の企画候補として扱います。
そして、Search Consoleだけでは、売上や問い合わせへの貢献を証明できません。Search ConsoleはGoogle上の表示とクリックを測る機能です。商談や購入まで評価する場合は、Web解析やコンバージョン計測と組み合わせます。
生成AIパフォーマンス レポートとは何が違うのか？
プラットフォーム プロパティと生成AIパフォーマンス レポートでは、観測する対象が異なります。プラットフォーム プロパティは、Instagram、TikTok、X、YouTube上のコンテンツを対象とします。
生成AIパフォーマンス レポートは、公式サイトのURLがAI Overviews、AI Mode、Discoverの生成AI機能に表示された回数を確認する機能です。Googleは2026年8月31日付けで、生成AI関連の分析情報を世界中のすべてのウェブサイトへ提供したと発表しました。
生成AIパフォーマンス レポートで確認できる主な指標は表示回数です。ページ、国、デバイス、日付で分析できますが、専用レポートにはクリック数、CTR、検索語句がありません。
| レポート | 主な対象 | 確認する内容 |
|---|---|---|
| プラットフォーム プロパティ | SNSアカウント、投稿、動画 | Google経由の検索語句、表示、クリック |
| 生成AIパフォーマンス レポート | 公式サイトのページ | AI機能での表示回数、ページ、国、端末、日付 |
Search Consoleとawoo GEO Suiteはどう使い分ければよいか？
Search Consoleとawoo GEO Suiteでは、計測する接点が異なります。Search Consoleのプラットフォーム プロパティは、Google上に表示された自社のSNS・動画コンテンツについて、検索語句、表示回数、クリック数などを確認します。
awoo GEO Suiteは、ChatGPTやGeminiなどの生成AI回答におけるブランドのメンション率、シェア・オブ・ボイス、平均掲載順位、情緒スコア、サイト引用率を分析します。Google検索からSNS・動画への流入はSearch Console、生成AI回答でのブランドの見え方はawoo GEO Suiteで確認するという役割分担です。
AI検索におけるブランドの可視性や競合との差を確認したい場合は、awoo GEO Suiteの詳細をご覧いただくか、またはawooへお問い合わせください。
よくある質問（FAQ）
Q1. InstagramやTikTokを接続すると、公式サイトの順位は上がりますか？
A. 公式サイトの順位は上がりません。プラットフォーム プロパティは、Google上の検索パフォーマンスを確認するための計測機能です。接続自体は、Google検索での表示や順位に影響を与えません。
Q2. Search ConsoleではどのようなSNSデータを確認できますか？
A. Google上で使われた検索語句、表示回数、クリック数、平均CTR、平均掲載順位を確認できます。投稿別、国別、端末別にも分析できます。平均掲載順位はGoogle検索に表示された相対的な位置の平均であり、SNS内部の検索や表示は対象外です。
Q3. 日本のアカウントでも利用できますか？
A. 日本も利用対象です。Googleは2026年7月29日付けで、全世界のすべてのユーザーへの提供を発表しました。対応対象はInstagram、TikTok、X、YouTubeであり、LINE、note、Threadsは対象外です。
Q4. 生成AIパフォーマンス レポートとの違いは何ですか？
A. プラットフォーム プロパティは、SNS・動画コンテンツの表示回数、クリック数、検索語句などを観測します。生成AIパフォーマンス レポートは、公式サイトがAI Overviews、AI Mode、Discoverの生成AI機能に表示された回数を観測します。生成AI専用レポートにはクリック数、CTR、検索語句がありません。
Q5. 最初に確認すべきデータは何ですか？
A. 日本からの流入に絞り、表示回数とクリック数が多い検索語句を確認します。続いて、検索流入を獲得した投稿や動画を特定し、共通するテーマや形式を次の企画に反映します。
