Google 停用第三方 Cookie、Apple 提升行動裝置用戶個資隱私，加上各國網路資訊安全個資法規立案，過去仰賴「行為定向」的網路廣告頓失關鍵數據，也難以精準投放。雖然 Google 宣佈將以「FLoC聯合學習（群體行為定向）來接棒，宣稱廣告將依然精準，但這已經讓長期受惠於第三方 Cookie 廣告應用的數位行銷人員、廣告代理商、電商經營者無以為繼。
因此，許多人開始詢問「第三方 Cookie 停了，找不到對的受眾怎麼辦？」甚至，更有人煩惱的問「消費者看不到我，怎麼辦？」但其實，答案很簡單 ── 回歸自有「內容經營」，並重新檢視你的「POE 媒體維運」，因為它將讓你的內容：被看到、被找到、找得到。
然而，這一切的先決條件是，你得有好的內容給消費者看，或當消費者上網搜尋跳出搜尋結果後，你的網站能出現在第一頁，並且吸引消費者點選你的連結，而不是其他同業品牌。
為何需要內容經營？ 導流與搜尋的核心基礎
「消費者只會選擇想看的廣告！」資訊爆炸時代，用戶變得更在意資訊的關聯性，只要是不需要或沒興趣的廣告都會直接忽略，也就是說「能幫助用戶解決問題的資訊」才是他們所需要的。然而，在 cookieless 時代，比起重複播送不一定相關的被動廣告，運用集客式行銷 (Inbound Marketing) 策略、產出優質內容吸引用戶主動搜尋就顯得重要多了。
內容，通常述說著跟品牌 / 產品相關的知識、趨勢、時事、解決方法等相關議題，軟性地接觸潛在的目標族群。特別在社群時代，即便溝通的受眾無法立刻帶來轉換 (購買)，只要他們對你的內容青睞，就能成為你的支持者，相當於為品牌 / 產品背書並成為網路口碑、輿論、傳播的力量。
而「優質的內容」能夠將用戶導入在行銷4.0中的「5A 顧客體驗路徑」：Aware 認知（我知道）、Appeal 訴求（我喜歡）、Ask 詢問（被說服）、Act 行動（我要買）、Advocate 倡導（我推薦），透過「間接、軟性、實用」的內容來引發更多注意、興趣、搜索的行為，並讓用戶成為購買者與推薦者。
如果從電商行銷的「導流、導購、會員經營」來看，內容經營扮演了「導流→導購」之間的重要橋梁，不僅能顧客成為你的忠實會員，也能讓既有會員再去幫你倡導與分享。當然，首先得必須成功導流才行。
有了好的內容，如何讓更多消費者在搜尋的時候找到你、成功導流進網站呢？大方向上靠得就是 POE 傳播途徑。
什麼是 POE？ 內容與它的媒體途徑
把 5A、電商行銷組合起來看，就會發現「好內容」是讓消費者在「引起注意、產生興趣、前往搜索」的過程中達成「導流」的主要誘因，同時還能「建構認知」，而 POE 就是內容的傳播管道。透過 POE 三大媒體型態：Paid Media 付費媒體、Owned Media 自媒體、Earned Media 贏得媒體，就能將優質內容最大限度的傳播出去，而成功的 POE 全媒體策略，能為品牌帶來極大的優異成效！
Paid Media 付費的媒體途徑
當有新的產品資訊、優惠要傳播出去，大多數的行銷人員會選擇付費形式，來確保內容被看見，如透過 SEM 關鍵字廣告、Display 展示型廣告、影音置入廣告、媒體廣編合作、媒體會員 eDM、Facebook 廣告投放、LINE 廣告推播，舉凡是「花錢」向目標族群溝通的，都是付費媒體。
Earned Media 獲得的媒體途徑
即在第三方平台發生有關品牌、產品的內容傳散，如：搜尋排名、新聞媒體、網路媒體、社群媒體、部落格等。常以撰文、報導、專欄、轉載、分享、採訪、開箱、貼文等方式呈現，非由直接付費而達成，除第三方自然的為你露出相關內容外，實務上也可透過公關操作、策略合作、資源交換來進行。這類的內容通常置入性與商業性低，較能為市場大眾所信賴。
Owned Media 自有的媒體途徑
包含最常見的官方網站、電商平台、FB 粉絲團、YT 官方頻道、IG 帳號、LINE OA、會員 eDM、部落格、行動裝置 App…等，舉凡企業與品牌具有絕對主導權且能進行溝通傳播的平台都是，它也是行銷人員在內容訊息上掌握度最高的途徑，如持續有效經營「內容」與「流量」，不僅有於企業的專業、權威形象，更將有助於Cookieless時代下的品牌／產品內容傳播、搜尋、導流。
SEO x 內容行銷，打造 Owned Media 流量生態系
一般而言，消費者會把「付費」的內容（文章、圖片、影片）當作廣告，因此多有被消費者刻意略過者，如看到「品牌贊助、廣編企劃」字樣，或是可以明顯辨識為廣告的版位。
然而，「好內容」即便透過付費方式傳播，也時常獲得消費者信任，不僅增加社群上的觸及，同也能在搜尋引擎上發揮影響。如 Google 搜尋引擎就會針對內容的E-A-T（專業度、權威度、可信度）給予評等，直接影響 SERP（Search Engine Results Pages，搜尋引擎結果頁）的排序。
套入現代消費者行為模式 AISAS，也等於在「Search搜尋」扮演關鍵角色；同理，在行銷4.0的 5A 顧客體驗路徑中，也決定了「Aware認知、Appeal訴求、Ask詢問」三個階段。
那麼，企業該如何同時從事「內容 x SEO」這兩個一體兩面的經營呢？
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SEO 流量成長方解決方案
awoo 阿物科技針對數位行銷人員、電商經營者，推出了SEO流量成長解決方案，兼具「雲端平台工具」與「實體顧問服務」，包含四大服務領域，七項選擇模組：
- 搜尋引擎優化服務：1. awoo成長駭客工具平台、2. SEO工具安裝檢測、3. SEO優化服務
- 內容行銷經營服務：4. SEO文章與內容規劃／撰寫、
- 外部導流代理服務：5. 流量成長服務投放／優化代理、
- 專業顧問加值服務：6. 專屬顧問服務、7. 大型論壇專屬貴賓保留席
其中awoo成長駭客工具則是受到各界好評的 SaaS 平台，讓企業可以自由使用與「SEO」與「內容」經營相關的三大功能：
「關鍵字」SEO分析建議工具──天下無狗
一次輸入四個關鍵字進行分析，平台就能提供關鍵字的相關資料數據，如延伸關鍵字、相關關鍵字的建議數據，也能以月度、季度查詢關鍵字搜尋量的變化，並客觀分析SEO／PPC推薦值，洞察搜尋結果第一頁的對手特徵，也是製作內容時的可靠參考依據。
「整體網站」SEO 數據作戰中心──綺夢
以網站整體為出發點，協助企業制定SEO計畫，並追蹤成效，包含：內建 Dashboard、SEO 作戰中心、關鍵字排名查詢、排名追蹤等四大功能。相對的，更可用來追蹤內容被搜尋的成效。
「網頁」SEO體質評測工具──球來就打
深度檢測網站81項 SEO 關鍵問題，通過以下五個步驟，B2B 網站把脈、對症下藥：1. 檢測網頁與排名、2. 找出網頁問題癥結、3. 著手優化網頁、4. 報告後續追蹤、5. 競爭對手比較，系統再給予分數參考值，用淺顯易懂的圖文引到使用者接下來的步驟，循序漸進提升搜尋排名。
企業與電商經營者也可選擇搭配 AMP（awoo management Platform），利用商品推薦引擎與再行銷引擎將「導流、導購、會員經營」一氣呵成的串聯起來，也可使用具有 NLP 自然語言處理及 CV 電腦視覺技術的 PDP（Product Management Platform），分析使用者點選、搜尋、購買背後的動機，洞察行為「意圖」向客戶精準推薦商品。
網路時瞬息萬變，唯有在趨勢風向來臨前超前佈署，才能搶佔市場領先地位，導入能「改變」流量與內容的經營策略，來因應持續世界的改變。
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