小小商品標籤挖掘大商機，電商要領先請著手：商品標籤 SEO | awoo

1. 廣告投放成本越來越高
2. 使用者行為數據受限制（Google 停用第三方 Cookie 與 Apple 行動裝置隱私提高）
3. 自己在做的大家也在做
4. 投入電商的人越來越多

這並不是恐嚇行銷，而已經是許多電商經營者、電商行銷人員共同遇到的實際問題，並且一致詢問：「還能做什麼？」、「該如何賺到錢？」、「有什麼新工具？」

 然而，電商經營需要回到「導流、導購、會員經營」的本質，經營者與行銷人員才能看得透徹，換言之，做什麼、賺到錢、新工具，都仍繼續發生在導流、導購、會員經營的本質中，正如行銷無論怎樣變，4P 的行銷本質就是一個跑不掉的元素，一個商業模式形成與買賣循環，至少一定要有產品（Product）、價格（Price）、通路（Place）、宣傳（Promotion），差別只是用運的方法，是否有如「即至科技（The Next Tech）」的介入，如行銷5.0所說更智慧的MarTech，讓電商與企業營運更有效率。

SEO仍是王道，但不只內容行銷，還有：商品標籤SEO

除非搜尋引擎消失，或你不打算讓商品與品牌被搜到，否則SEO仍然是王道。

搜尋引擎是網際網路最重要的生態之一，甚至對絕大部分的使用者而言，網際網路=搜尋引擎=入口網站，直到 Facebook 出現，才緩解了這個現象。然而，當你需要「找」什麼商品、服務、知識、資訊、地點、人的時候，搜尋引擎仍然是絕大部分人第一直覺使用且直效的工具。

因此，SEO 仍是品牌不可忽視的數位行銷策略。只是在文章一開始的情況下，更需要被搜尋者看見，為此 SEO 的經營範圍將不在只有官方網站、產品名稱、商品介紹、廣告文案、內容文章的關鍵字，電商經營者與電商行銷人員還需要把戰場拉到「商品標籤 SEO」，並且掌握以下２個原則：

1.   要讓消費者有效率找到你，等於有效率地到達商品介紹頁
2.   當找到你時，你的商品介紹頁必須像個超級銷售員，推薦消費者所需的商品資訊

有人會問，不是在商品標題做一些花招、放一些吸睛的關聯字就可以了嗎？實際上可能那麼簡單，因為太過於「離題」的標題，可不是 Google 想提供給使用者的。

商品標籤SEO，必須注意的3件事

注意1：文不對題OUT！ 請掌握 E-A-T 原則

以 Google 最新公佈的 SERP（Search Engine Result Page, 搜尋引擎結果頁）方針指出，SERP 上顯示的標題將會依照實際的網頁內容來決定，不只是僅是取自 HTML 上的 title 設定，意思是「文不對題」的下標將會被排除在外，該原則也反應了 Google 自家的 E-A-T 搜尋引擎原則，即專業性（Expertise）、權威性（Authority）、誠信（Trustworthiness），讓 SERP 更切合使用者搜尋行為背後的「意圖」。以「電暖器」為例，把網頁標題加料的設定為「撒哈拉等級電暖器」，依照 Google 以網頁內容為標準的原則，在 SERP 上的標題也只會被打回原形為「電暖器」。

注意2：做為商品標題的 H1，將是關鍵元素

對此不少 SEO 專家認為「H1標題」將為成為新戰場，因為 商品介紹頁 的標題大多會以H1來設定，所以可藉由H1的規劃，加上商品介紹頁內容的文案安排，來影響 SERP 的標題呈現。

注意3：SERP 擷取規格特徵，對應搜尋「意圖」

或許也有不少人發現，近期在搜尋後的 SERP 會抓取網頁內中有關規格／特徵的商品資訊，如以「拌麵」搜尋，在 SERP 中就出現了 COSTCO 曾伴麵商品頁的標題資訊，還附帶著商品頁中的商品規格／特徵；以「電暖器推薦」搜尋，就發現 SERP 顯示出以下內容文章，並且抓取內容頁其中的商品規格／特徵。會這樣做就是希望呈現重要資訊，有效的滿足使用者搜尋意圖。

電商經營者與電商行銷人員必須思考，何在上述「注意事項」條件下，優化商品介紹頁的標題與內容，既能符合 E-A-T 原則、又能善用 H1 標題與文案內容，最重要的是還能符合「意圖」，來達成商品標籤SEO，在「導流、導購、會員經營」的電商行銷步驟中，打中正在從事搜尋行為（找商品）的消費者。

搜尋「伴麵」

搜尋「電暖器推薦」

商品標籤 SEO 的新武器：AMP

以91APP為例，就採用了阿物科技 awoo AMP（awoo AI Marketing Platform）中的商品推薦引擎，透過 CV 電腦視覺、NLP 自然語言，針對商品資訊（如：圖片、品名、規格）進行分析，自動生成「商品特徵標籤」，供商品介紹頁進行商品標籤 SEO。

這與自己命名有何不同呢？

首先，awoo 的標籤是依照商品屬性，同時比對近期消費者的熱門關鍵字。

其次，採用第一、二、三方的消費者行為資料數據，分析出洞察搜尋某個商品時的「意圖」，把意圖也變成產品特徵，產生標籤（即某商品被搜尋時，是來自什麼樣的消費者意圖，把「物」與「人」的關係連在一起）。

換言之，透過 AI 來分析「商品規格/照片特徵、熱門關鍵字、消費者搜尋行為」，透過人工智慧的機器學習，將比人自己主觀定義標籤來的更為客觀、精準，且貼近市場大眾的認知。

而 awoo AMP 的「商品推薦系統」具有以下五大功能，在「導購」上幫助電商經營者與電商行銷人員：

awoo AMP 為「商品標籤 SEO」瞻前顧後

事實上，除了上述用在「導購」的「商品推薦引擎」外，awoo AMP 還具備「流量增長引擎、商品推薦引擎、再行銷引擎」也完整涵蓋了電商行銷「導流、導購、會員經營」的三大流程：

導流上，使用「流量增長引擎」，具有三種 SEO 工具：

1.   關鍵字 SEO 分析建議工具──天下無狗
2.   整體網站 SEO 數據作戰中心──綺夢
3.   網頁 SEO 體質評測工具──球來就打

SEO 與內容經營、商品標籤 SEO 密不可分，AMP 中的「流量成長引擎」除了上述的 SEO 雲端軟體外，也提供了 SEO 軟體顧問服務、Google 商家排名優化、YouTube 搜尋排名優化、Google Ads 廣告投放、廣告自動畫準投放、SEO 自動化功能，也一併提供內容經營代理與顧問服務。

會員經營上，使用「再行銷引擎」，具有兩個再行銷工具：

1.       awoo mail
2.       LINE 客製化推送通知

只要透過「購物情境組合標籤」自動紀錄哪些客戶對哪些商品感興趣，競能利用標籤自然形成分眾，利用這兩個工具來接觸客人，達成再行銷引擎。此外，再行銷引擎還能線上、線下會員資料達成 OMO 的串聯，透過「智能標籤」自動將會員分眾、並依照分眾為行銷素材自動分類。

電商進入又一次的戰國時代，同時也是傳統電商行銷轉型，進入 MarTech 電商行銷的時代，如若繼續採用傳統的電商行銷方式，將很難這一波大小電商混戰中的浪潮中脫穎而出，但透過更智慧的 MarTech 工具，如 awoo AMP，將可以「一站式、一條龍」的佈署符合時代潮流與高度競爭的電商行銷操作，透過商品標籤 SEO，提供消費者最有效的商品推薦資訊，成功導流、有效導購、做好會員經營，打造出最佳的客戶體驗歷程、最高的客戶貢獻度。

想要進一步了解 awoo PDP、awoo AMP 電商行銷解決方案及 OMO 解決方案，歡迎立即諮詢，將有 awoo 專業顧問為您服務。

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