為什麼需要GTM這類的標記管理工具？認識標記管理解決方案

相信如果你是Harris先生的讀者，你應該會知道，過去我比較著重在分析思維、Google Analytics的工具應用，你幾乎看不到我在部落格上談到GTM，畢竟 GTM完全是牽扯到另外一個領域、另一個完全不同的技能，過去因時間的關係，我沒辦法跟大家分享太多專業的內容，因此我主要 focus 在分析思維以及常見的工具應用，今天，我想跟大家完整的介紹甚麼是GTM，讓各位讀者對於GTM有個正確的認知（如果我GA、GTM、分析觀念全部都寫，應該會寫不完…Orz）。

目前市佔率最高的TMS便是 Google Tag Manager（GTM），但事實上市面上還有其他的TMS，像是 Adobe Tag Manager、Tealium、Qubit。

TMS怎麼運作呢？以GTM為例

TMS在運作上，還是要先請工程師把 TMS的代碼安裝到網站上，接著網站上的這段 TMS代碼就可以協助我們處理大多的分析工具部屬工作。

只要我們到後台進行管理及設定，TMS就會幫我們發送分析工具的代碼，進而追蹤到網站上的數據。

如果追蹤碼有需要特別另外寫，分析師也能直接寫在TMS的管理介面上，讓 TMS來發布追蹤碼，如此一來就不用透過工程師來協助。
我們可以看到以下這張圖，基本上，不管你是使用FB Pixel、Adwords Conversion Tracking、還是GA，我們都只要透過像GTM這樣的TMS，它就會幫助我們做部屬跟發布。

1. 代碼管理不用再依賴工程師，分析師/行銷人可自己來進行管理。
2. 代碼管理方便、快速，隨時可以刪除/增加代碼，降低工程人員的維護工作成本。
3. TMS可以協助我們進行版本控制，萬一分析工具的部屬出了問題，還可以用舊有的版本進行還原。
4. TMS提供完整的測試環境，過去總要工程師部屬完之後，行銷人再到GA看看資料有沒有進來，但 TMS通常有完整環境提供你測試資料的完整性。
5. 網頁上的 HTML會更加乾淨，只要使用 TMS的追蹤碼即可，其他工具的追蹤碼，大多都不用出現在HTML上。
6. 可透過 TMS自行控制代碼的發布/刪除時間，增加管理的便利性。
7. 可控制代碼要發布在哪些頁面（例：首頁、商品頁）。